Economie

Adidas réévalue son contrat équipementier avec le Bayern Munich

Alors que les dirigeants du Bayern Munich ont dernièrement mis la pression sur leur partenaire Adidas concernant une réévaluation de contrat, ces derniers ont obtenu satisfaction grâce à la signature d’une prolongation assortie d’une jolie revalorisation. Explications…

Comme à son habitude, la direction du Bayern Munich s’était exprimée librement sans langue de bois au cours des derniers mois au sujet de son contrat équipementier. Lors de la présentation du bilan financier 2013-14, Karl Hopfner, membre du comité de direction du Bayern Munich, avait ouvertement critiqué l’accord signé entre Manchester United et Adidas. « Il est évident que l’accord signé entre Adidas et Manchester United ne nous a pas ravis, bien au contraire » avait alors lancé le dirigeant bavarois.

Vexée par l’offre émise par Adidas pour enrôler Manchester United dans son portefeuille de partenaires – à hauteur de 94 M€ par saison – la direction bavaroise a pris les devants pour forcer son partenaire technique à revoir à la hausse son contrat équipementier afin d’atteindre une valeur conforme aux sommes offertes aux Red Devils.

La situation était pourtant délicate pour la direction du Bayern Munich car Adidas n’est pas un simple partenaire commercial du club. L’équipementier allemand est également actionnaire du club bavarois depuis 2001 : Adidas avait alors racheté 10% du capital social du club contre un investissement de l’ordre de 75 M€. En raison de cette position actionnariale, la direction du Bayern Munich pouvait difficilement brandir la menace concurrentielle afin de forcer son partenaire à réévaluer un contrat à hauteur de 25 M€ par saison et courant jusqu’à l’issue de la saison 2019-20.

Le Bayern Munich a obtenu satisfaction

D’après les informations révélées en début de semaine par le quotidien allemand Bild, le Bayern Munich est parvenu à infléchir la position de son partenaire Adidas aux termes de discussions qui auront duré plus de 6 mois. Ainsi, les deux partenaires auraient signé un accord à hauteur de 900 M€ couvrant la période 2015-2030.

Karl Hopfner

Karl Hopfner est parvenu à obtenir la réévaluation qu’il appelait de ses vœux.

Via ce nouveau contrat, Adidas devrait reverser une somme de 60 M€ par saison au club bavarois à partir de l’exercice 2015-16. Le Bayern Munich est parvenu à obtenir une jolie revalorisation de 140% sans toutefois atteindre la somme versée par Adidas à Manchester United. Néanmoins, la direction estime que ce nouvel accord est conforme aux nouveaux standards du marché.

Après cette renégociation à la hausse avec le Bayern Munich, Adidas devra vraisemblablement rouvrir les discussions avec un autre de ses joyaux européens, le Real Madrid. Bénéficiant d’un contrat à hauteur de 40 M€ par saison et courant jusqu’à l’issue de la saison 2019-20, la direction du Real Madrid devrait anticiper la réouverture des négociations afin d’obtenir un contrat plus conforme à la réévaluation actuelle du marché. En coulisse, le club souhaiterait entamer des premières discussions avec un nouveau contrat à hauteur de 75 M€ par an. Adidas ne devrait pas rechigner à sortir à nouveau son carnet de chèques afin de conserver le Real Madrid dans son réseau de partenaires…

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