Stratégie

Air India signe un contrat de sponsoring avec West Bromwich Albion

La direction de West Bromwich Albion a officialisé en fin de semaine dernière la conclusion d’un nouveau contrat de sponsoring avec la compagnie aérienne Air India. Un accord qui concrétise le travail important mené par les Baggies depuis plusieurs mois pour intensifier leur implantation auprès du football indien. Explications…

Alors que West Bromwich Albion a connu quelques incertitudes lors du dernier mercato estival en raison d’un possible changement actionnarial qui ne s’est finalement pas concrétisé, tout le monde au club semble avoir repris une activité normale afin de poursuivre la croissance de l’institution. Une croissance qui passe par le développement des ressources économiques via une stratégie d’internationalisation à l’image de toutes les formations de l’élite anglaise.

Depuis le début de l’année, WBA a concentré sa stratégie de développement international sur l’Inde. Le club des West Midlands a initié cette stratégie via la conclusion d’un premier accord avec la formation d’Indian Super League, Delhi Dynamos, portant notamment sur le prêt pour une saison d’Adil Nabi, jeune talent prometteur du centre de formation du club. Un premier contact qui s’est poursuivi puisque WBA compte compléter sa collaboration avec la franchise indienne via l’implantation d’académies en Inde.

Cette collaboration, qui permet à WBA de développer sa notoriété en Inde, porte ses fruits sur le plan commercial. En fin de semaine dernière, le club a annoncé la conclusion d’un accord commercial avec la compagnie aérienne Air India. Cette dernière possèdera des espaces de visibilité au sein de l’enceinte de West Bromwich Albion et sur le programme du match édité par le club. L’accord devrait également être complété par une offre d’hospitalités.

« Nous sommes ravis de nous engager aux côtés de West Bromwich Albion. C’est une association qui est liée aux activités du club en Inde qui s’intensifieront dans le futur » a alors commenté Vishwanath Paynam, directeur général assistant de la compagnie aérienne. Une annonce qui a été réalisée quelques heures avant le déplacement d’une délégation de WBA venue assister en Inde à la rencontre opposant le Delhi Dynamos à l‘Atlético de Kolkata.

De son côté, la direction de WBA a préféré insister sur l’intérêt d’une intensification des activités du club en Inde plutôt que d’évoquer directement le partenariat avec Air India. « Le football se développe très rapidement en Inde et c’est un territoire au sein duquel de nombreux clubs de Premier League cherchent à internationaliser leur marque » a alors indiqué  Adrian Wright, directeur marketing de West Bromiwch Albion. « Notre partenariat avec le Delhi Dynamos apportera des bénéfices mutuels au niveau sportif avec le prêt de joueurs ou la détection de jeunes talents. Nous retirerons également des avantages sur le plan économique et marketing avec le développement de revenus via des partenariats ou encore l’accroissement de nos communautés sur les réseaux sociaux. Nous allons explorer toutes les possibilités avec notre partenaire lors de ce voyage » a ainsi rajouté le directeur marketing du club anglais.

La direction de West Bromwich Albion compte fortement sur cette internationalisation en Inde pour accroître significativement ses revenus commerciaux. Au cours des dernières saisons, le club a enregistré des recettes commerciales autour de 10 M£, soit l’un des plus faibles revenus commerciaux du championnat anglais. La croissance sportive de WBA passera forcément par le développement de la notoriété internationale du club, notamment en Inde.

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Source photo à la Une : © West Bromwich Albion (Facebook)

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