Marketing

Comment Arsenal optimise les performances de sa plateforme vidéo ?

La direction d’Arsenal FC a dernièrement annoncé la signature d’un accord avec un nouveau prestataire au sujet de la mise à disposition de ses contenus vidéo. Via cet accord, le club espère gagner en efficacité concernant la livraison de ses productions aux fans situés aux quatre coins du globe tout en réduisant ses coûts. Explications…

La mise à disposition de contenus vidéo exclusifs constitue régulièrement un sujet d’ordre stratégique au sein des clubs de football. Tout en prenant soin de ne pas violer les règles de propriété intellectuelle des ayants droit, les clubs de football professionnel cherchent à mettre en place du contenu vidéo exclusif via différents canaux afin de partager les coulisses des vestiaires avec les fans.

Le club d’Arsenal FC est un bon élève en la matière grâce au développement de sa rubrique Arsenal Player au sein de son site officiel. Même si les Gunners possèdent une chaîne officielle Youtube à l’image de la grande majorité des clubs de Premier League, le club londonien préfère publier l’intégralité de son contenu vidéo produit en interne au sein d’une rubrique dédiée sur son site officiel. Une stratégie qui porte ses fruits puisque le club revendique plus de 1,6 millions d’abonnés à ses contenus vidéo sur son site officiel contre seulement un peu plus de 377 000 inscrits à sa chaîne Youtube.

Le développement d’un canal vidéo au sein de son propre site officiel permet au club d’Arsenal de maîtriser de nombreux paramètres afin de maintenir une autonomie dans sa stratégie de monétisation et de gestion de données CRM. Néanmoins, le maintien d’une infrastructure vidéo possède également des coûts techniques non-négligeables afin de fournir un service de qualité aux nombreux fans se connectant à la plateforme.

Dans le souci d’améliorer sans cesse l’expérience web de ses fans tout en réduisant ses charges, la division vidéo d’Arsenal – appelée Arsenal Broadband – a décidé de faire appel à un prestataire externe au sujet de l’hébergement en cloud de son contenu vidéo. Ainsi, les solutions offertes par l’expert américain Aframe ont été retenues. D’après les promesses indiquées sur son site officiel, Aframe permettrait de réduire de 30% la complexité de son architecture technique au sujet de l’hébergement de contenu vidéo et de 23% ses coûts !

« L’engagement auprès de nos fans et sponsors à travers la vidéo constitue un élément clé dans notre stratégie business. Et Aframe a très rapidement cerné nos problématiques […] Quand nous avons décidé d’initier une collaboration avec Aframe, ce n’était pas la première fois que nous faisions appel à un prestataire de ce type. Nous avions précédemment travaillé avec différentes plateformes d’hébergement de fichiers ou des services de transferts mais ils ne pouvaient faire face à nos problématiques complexes ou à notre volume de production » a alors indiqué John Dollin, Senior Systems and Operations Manager au sein d’Arsenal Broadband.

En plus d’une diffusion importante de ses contenus vidéo, Arsenal FC doit également utiliser une architecture technique capable de satisfaire les besoins de fans situés aux quatre coins du globe. D’après les données affichées par Similar Web, seulement 20% du trafic qui s’est rendu sur la plateforme Arsenal Player provenait du Royaume-Uni au cours des trois derniers mois de 2015. Une gestion internationale du trafic à laquelle la société Aframe parvient à apporter des solutions afin de fournir la même qualité de service à tous les fans consultant la plateforme vidéo des Gunners.

Si vous avez aimé cet article, n’hésitez plus à vous inscrire à notre newsletter hebdomadaire foot-business. 


Source photo à la Une : © Aframe.com

Ecofoot.fr a besoin de vous !

Pour maintenir sa qualité rédactionnelle et l'accès au plus grand nombre, Ecofoot.fr a besoin de votre soutien financier. Sans vous, l'aventure d'un média indépendant ne peut exister !

Pour seulement 3€, vous permettrez de pérenniser Ecofoot tout en recevant une contrepartie intéressante. Paiement sécurisé via Paypal.




Articles populaires

To Top

En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations

Les paramètres des cookies sur ce site sont définis sur « accepter les cookies » pour vous offrir la meilleure expérience de navigation possible. Si vous continuez à utiliser ce site sans changer vos paramètres de cookies ou si vous cliquez sur "Accepter" ci-dessous, vous consentez à cela.

Fermer