Stratégie

Arsenal finalise un accord de sponsoring régional au Kenya

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La direction commerciale d’Arsenal FC a officialisé en fin de semaine dernière la signature de son premier accord de sponsoring régional au Kenya. Outre la mise en place d’un partenariat classique avec l’activation de certains droits, un accord de coopération technique a également été conclu afin de contribuer au développement du football kenyan. Explications…

Si les clubs de Premier League multiplient les initiatives en Asie et en Amérique du Nord afin d’y développer leurs activités dans de nouvelles zones géographiques, ils n’oublient pas pour autant le continent africain qui représentera la principale zone de croissance économique lors des années à venir et qui constitue une région naturellement intéressée par le ballon rond.

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Après le gros travail de Sunderland entrepris au cours des dernières années pour nouer de solides liens avec une partie du tissu économique sud-africain, c’est au tour d’Arsenal FC d’explorer ce marché en s’intéressant plutôt au Kenya. Pays en plein boom économique et connaissant un gros développement de son secteur footballistique, la direction commerciale des Gunners a officialisé en ce mois de février la signature d’un premier accord de sponsoring régional dans le pays.

Ainsi, l’opérateur de paris SportPesa a annoncé la signature d’une collaboration avec le club londonien. Déjà très investi dans le développement du football kenyan – SportPesa est un sponsor majeur de la Kenyan Premier League et la société a tenté de s’emparer du sponsoring maillot de la formation de l’AFC Leopards – SportPesa franchit une étape supplémentaire dans ce domaine en signant cet accord avec Arsenal.

En plus d’un accord de sponsoring régional classique donnant droit notamment à SportPesa d’utiliser l’image de certains joueurs d’Arsenal lors de ses prochaines campagnes de communication, SportPesa a également prévu d’organiser deux stages de 5 jours au Kenya réunissant les meilleurs jeunes éléments du pays et auxquels participeront plusieurs éducateurs d’Arsenal FC. Plusieurs dirigeants de la fédération kényane auront également l’occasion de se rendre à Londres afin de rencontrer le Board d’Arsenal et d’évoquer les mesures à prendre pour développer de la meilleure manière le football kényan.

« A travers ce partenariat, nous cherchons à engager davantage notre communauté kényane envers le club tout en aidant SportPesa dans son développement commercial. Et, à travers un ensemble de mesures, nous comptons également contribuer au développement du football au Kenya » a alors commenté Vinai Venkatesham, directeur commercial des Gunners.

 

« Nous sommes engagés à fournir les meilleures ressources et un support indéfectible aux joueurs kényans afin de les aider à atteindre leurs rêves. Notre objectif est de voir le Kenya se qualifier pour la Coupe du Monde 2022. Nous sommes très heureux de signer ce partenariat avec Arsenal et nous continuons à travailler pour contribuer à la révolution du football kényan » a alors indiqué Ronald Karauri, directeur général de SportPesa.

Si le volet technique constitue un élément majeur du partenariat, les deux entités ont également des objectifs commerciaux à remplir lors de cette collaboration. En s’associant avec un club majeur de Premier League, SportPesa espère maintenir confortablement son leadership au sein de son marché domestique tout en développant ses activités sur tout le continent africain. De son côté, Arsenal renforce un peu plus ses revenus commerciaux tout en espérant attirer d’autres sponsors en provenance de la région grâce aux liens noués via SportPesa. Un accord gagnant-gagnant qui devrait renforcer la compétitivité des deux acteurs.

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Source photo à la Une : © Capture vidéo Youtube – Arsenal

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