Stratégie

ASSE : pourquoi le club souhaite acheter son stade ?

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Velléité exprimée en amont de la saison 2016-17, la direction de l’AS Saint-Etienne continue à manifester son désir de devenir à terme propriétaire du stade Geoffroy Guichard. Selon ses dirigeants, cette acquisition constitue le seul moyen pour l’ASSE de poursuivre durablement sa croissance financière et sportive. Décryptage…

Depuis que ce projet a été révélé début août par Bernard Caiazzo auprès de nos confrères de L’Equipe, il ne se passe pas une semaine sans qu’un dirigeant de l’AS Saint-Etienne prenne la parole à ce sujet. Dernièrement, le président du conseil de surveillance du club stéphanois, est intervenu auprès de nos confrères des Echos pour affirmer de nouveau l’intention du club d’acheter le stade Geoffroy Guichard.

Après avoir concrétisé de nombreux projets au cours des dernières saisons (nouvelle stratégie CRM, acquisition d’un bar-hôtel-restaurant, reprise en main de la boutique officielle, création d’un musée, supervision des travaux de rénovation de Geoffroy Guichard, rachat du centre administratif de l’Etrat…) permettant d’initier un cycle vertueux sur le plan sportif et financier, la direction stéphanoise veut désormais devenir propriétaire de son enceinte pour maintenir sa croissance et se rapprocher du top niveau hexagonal.

« Ces dernières années, on a terminé en moyenne quatrième du championnat, mais on n’est pas encore un club de Ligue des champions […] Une vingtaine de millions de plus (dans notre budget) nous permettraient d’acheter quatre à cinq joueurs supplémentaires et nous assureraient d’être sur le podium » a alors confié Bernard Caiazzo à nos confrères des Echos.

Pour le président stéphanois, le seul moyen de récupérer 20 M€ supplémentaires est aujourd’hui d’acheter le stade Geoffroy Guichard. Une acquisition qui permettrait à l’ASSE d’exploiter son enceinte tout au long de l’année, tout en récupérant l’intégralité des recettes liées à l’organisation d’événements annexes. L’OL est notamment parvenu à engranger plus de 5,5 M€ de recettes via l’organisation d’événements annexes lors des six premiers mois d’exploitation du Parc OL. Néanmoins, en contrepartie, le club devrait supporter l’intégralité des coûts d’exploitation du stade et sans doute supporter les charges financières liées à cette transaction. Actuellement, l’ASSE loue à l’agglomération le stade 24 jours par an contre un loyer annuel de l’ordre de 1,3 M€ par exercice.

ASSE : le club a-t-il les moyens d’acheter son stade ?

Néanmoins, le projet d’un rachat de stade est aujourd’hui, en France, un dossier extrêmement complexe à mener et à faire aboutir. L’OL, seul club de L1 propriétaire de son enceinte, est partie d’une feuille blanche au lieu de racheter Gerland à la métropole lyonnaise. Aucune procédure intégrale n’existe actuellement dans la législation concernant ce type de transaction.

De plus, le financement d’une telle acquisition demeure difficile car une structure professionnelle sportive ne peut pour le moment faire appel à certains mécanismes comme la garantie publique d’emprunt. Mais la direction stéphanoise compte sur le projet de loi porté par le Secrétaire d’Etat Thierry Braillard pour faire changer la législation et permettre aux clubs sportifs d’accéder plus facilement à la propriété de leur stade en simplifiant les procédures et en facilitant le financement.

Enfin, ce projet ambitieux mené par la direction stéphanoise pourrait être facilité par les décisions prises par l’agglomération stéphanoise, propriétaire du stade. Néanmoins, les élus locaux ne se sont pas encore exprimés officiellement sur cette éventualité et des discussions seront certainement menées en coulisse au cours des prochains mois au sujet de la concrétisation d’une telle transaction.

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Source photo à la Une : © Wikipedia.org (KevFB)

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