Economie

Bayern Munich : le club modernise sa boutique située à l’aéroport de Munich

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Le Bayern Munich a rouvert dimanche dernier sa boutique officielle située à l’aéroport de Munich Erdinger Moos. Pour l’occasion, le club bavarois avait prévu une belle cérémonie d’inauguration avec la présence de plusieurs stars du club, permettant aux fans de découvrir le nouveau store dédié au club munichois. Décryptage…

« Cette boutique officielle est une merveille ! » C’est en ces termes que Karl-Heinz Rummenigge, dirigeant du Bayern Munich, a décrit le nouveau store dédié au Bayern à l’aéroport de Munich Erdinger Moos. Après plusieurs mois de travaux, le magasin a rouvert ses portes dimanche dernier pour le plus grand plaisir des fans du club bavarois.

Le Bayern Munich a profité de cette période de réfection pour considérablement agrandir la surface de son espace commercial. Désormais, le club dispose d’un espace de 240 m² pour exposer l’intégralité de ses produits, soit une surface 50% plus grande par rapport à la première version de la boutique officielle. 12 personnes devraient continuellement être présentes au sein de la boutique officielle pour servir les fans bavarois.

Outre l’agrandissement de la boutique, le club a également réalisé un lifting complet de son espace commercial afin notamment de le rendre plus en phase avec les nouvelles technologies. De nombreux écrans LED ont notamment été installés dans la boutique. Un dispositif qui permet de conférer un nouveau rôle à cette boutique officielle : désormais, les fans ne se rendront plus en boutique exclusivement pour acheter des produits. En attendant leur vol, ils pourront faire un passage par le store du Bayern pour regarder les entraînements des joueurs ou des résumés de matchs sur les écrans LED.

Pour fêter l’ouverture de sa boutique officielle, le Bayern Munich avait organisé une belle cérémonie. Carlo Ancelotti, Franck Ribéry ou encore Javi Martinez étaient présents pour signer de nombreux autographes aux fans présents pour l’occasion. DJ Fleischi et le speaker du stade Stephan Lehmann se sont également chargés de l’animation.

Bayern Munich : comment le club compte accroître ses revenus merchandising ?

« Notre métier est de nous assurer que notre aéroport ne soit pas comme tous les autres. Les gens doivent immédiatement remarquer qu’ils sont en Bavière, à Munich. C’est pourquoi les marques bavaroises possèdent une importante présence dans notre infrastructure. Evidemment, cela inclut le Bayern Munich, l’une des têtes d’affiche de la Bavière » a alors commenté Andrea Gebbeken, CEO de l’aéroport de Munich, lors de la cérémonie d’ouverture de la boutique officielle du FC Bayern.

La modernisation de la boutique officielle située à l’aéroport de Munich constituait l’un des objectifs majeurs du club bavarois dans sa stratégie de croissance de revenus merchandising. En 2015, l’aéroport munichois a accueilli près de 41 millions de passagers et a enregistré une croissance d’activités supérieure à 3% ! L’infrastructure aéroportuaire munichoise constitue alors un espace à fort potentiel commercial pour le Bayern. De plus, l’aménagement d’un espace à forte visibilité au sein de l’aéroport munichois permet au Bayern d’exposer sa marque à une cible internationale, renforçant ainsi son travail de notoriété au sein des marchés étrangers tout en développant une présence supplémentaire dans sa région.

Alors que le Bayern Munich est déjà l’un des clubs européens à générer les plus importants recettes de merchandising – cette source a généré plus de 100 M€ de revenus pour le club lors de l’exercice 2014-15 – le club cherche actuellement plutôt à moderniser son réseau de boutiques officielles plutôt que de se lancer dans de nouvelles ouvertures. La boutique située à l’aéroport est déjà la quatrième boutique du club qui a subi un lifting au cours des dernières années. Au total, le Bayern compte 11 boutiques physiques à travers l’Allemagne.

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Source photo à la Une : Capture vidéo FCBayern.TV

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