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Betway signe un contrat de sponsoring avec l’AFC Leopards

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Cherchant à internationaliser ses activités notamment du côté des marchés africains, le bookmaker maltais Betway vient de conclure un important contrat de sponsoring avec le club kényan de l’AFC Leopards. Grâce à cet accord, le club basé à Nairobi devrait bénéficier du plus important contrat de sponsoring maillot du football kényan. Explications…

Le championnat kényan est-il en train de devenir la compétition footballistique la plus puissante d’Afrique sur le plan économique ? La forte croissance de son PIB et la récente commercialisation des droits TV de son championnat auprès des pays voisins permettent au football kényan d’attirer en masse les sponsors, notamment les firmes cherchant à développer leurs activités dans la région des Grands Lacs.

Le bookmaker Betway, qui souhaite intensifier ses activités en Afrique, a notamment succombé à la tentation d’investir sur ce marché. Ce dernier vient d’officialiser un partenariat avec un des clubs de Nairobi, l’AFC Leopards. Betway sera sponsor maillot du club durant les trois prochaines saisons. « Nous avons choisi d’investir à l’AFC Leopards car le football kényan constitue une passerelle vers le développement de nos activités à travers toute l’Afrique » a alors confié Antony Priesman, directeur des nouveaux marchés de la société Betway.

Néanmoins, l’actuel sponsor de West Ham United a dû débourser une somme conséquente pour obtenir cet accord de sponsoring. Alors qu’un autre bookmaker, SportPesa, était entré dans la danse pour obtenir également l’emplacement de sponsoring maillot de l’AFC Leopards, Betway a été contraint de surenchérir pour être certain d’obtenir l’accord. Au final, Betway a accepté de verser une somme comprise entre 850 000 et 900 000 $ pour pouvoir boucler la négociation en sa faveur. L’AFC Leopards devrait ainsi bénéficier de l’accord de sponsoring le plus rémunérateur du championnat kényan : ce dernier était détenu depuis 2015 par le grand rival de Mathare United qui est actuellement engagé avec l’assureur Britam au sein d’un contrat évalué à 800 000 $.

Cependant, l’accord finalisé entre Betway et l’AFC Leopards ne se résumera pas uniquement à un partenariat de sponsoring maillot. Lors de l’intersaison, certains jeunes talents de l’AFC Leopards auront la possibilité de réaliser un stage au sein du centre de formation de West Ham United, autre club partenaire de Betway. Un argument qui a certainement convaincu les dirigeants de l’AFC Leopards de choisir le partenaire maltais concernant son accord de sponsoring maillot…

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