Stratégie

Les clubs de Championship cherchent à remplir leurs stades plus fréquemment

Les dirigeants de la Football League, gérant notamment les championnats anglais de deuxième et troisième division, ont donné leur accord à une nouvelle initiative qui devrait considérablement accroître les revenus de billetterie des clubs concernés. Quelle est cette tentative inédite lancée pour la première fois en Europe ? Réponse sur Ecofoot.fr…

Le 19 août prochain, les supporters de Brighton & Holve Albion bénéficieront d’une expérience inédite en Europe à ce niveau. Les supporters du club de Championship (D2 anglaise) pourront se rendre dans leur enceinte, le Falmer Stadium, pour suivre en direct sur écran géant la retransmission du déplacement de leur équipe sur le terrain de Leeds United.

« Grâce à la nouvelle technologie de fibre optique, le coût de retransmission de la rencontre au sein d’un stade de football est largement réduit, rendant l’opération économiquement viable pour la première fois » a alors commenté Shaun Harvey, directeur général de la Football League. Cette initiative permet de résoudre deux problèmes auxquels étaient confrontés les clubs anglais : permettre aux supporters ne pouvant pas payer les longs déplacements de suivre leur équipe favorite de manière ludique et engendrer de nouvelles recettes de billetterie.

Pour le moment, il ne s’agit que d’une expérimentation. Seulement trois rencontres sont pour le moment concernées par le dispositif : Leeds United face à  Brighton & Holve Albion (19 août), Derby County face à Bournemouth AFC (30 septembre) et le match retour Bournemouth AFC face à Derby County (10 février 2015). Mais face au probable succès du dispositif, la Football League prévoit déjà une extension à de nouvelles enceintes ainsi qu’au championnat de League 2 (D3 anglaise).

Arsenal FC utilise d’autres dispositifs pour enregistrer des revenus supplémentaires de billetterie

Outre les évolutions technologiques, les retransmissions ont été rendues possibles grâce à un accord trouvé avec Sky Sports, diffuseur de la compétition. Mais pour le moment, l’initiative ne sera pas étendue à la Premier League, les enjeux financiers des droits TV étant trop importants pour trouver un accord.

En plus de revenus additionnels de billetterie, l’initiative devrait permettre aux clubs de Championship d’exposer plus régulièrement leurs partenaires commerciaux au sein des enceintes. Cependant, pour que le dispositif puisse être mis en place, il est indispensable de trouver un accord entre les deux clubs impliqués par l’opposition. Ainsi, le club évoluant à domicile peut refuser la diffusion en raison de la crainte de ne pas remplir son parcage alloué aux supporters adverses provoquant une perte de revenus.

Cette initiative originale illustre l’attention portée par les dirigeants du football anglais au sujet de l’optimisation permanente des revenus de billetterie. Si l’initiative n’est pas reproduite en Premier League en raison des intérêts importants concernant les droits TV, d’autres solutions ont été envisagées pour accroître sensiblement cette source de revenus.

C’est notamment le cas du côté d’Arsenal FC, propriétaire du stade de l’Emirates Stadium. Afin d’exploiter économiquement son stade durant les différentes trêves sportives, le club d’Arsenal organise des concerts afin d’enregistrer des revenus de billetterie supplémentaires. En 2013, l’Emirates Stadium a notamment accueilli trois artistes : Bruce Springsteen, Coldplay et Muse.

Cependant, en juillet dernier, Arsenal FC a accusé une décision de justice en sa défaveur au sujet de l’organisation de concerts à l’Emirates Stadium. Le club londonien souhaitait organiser six concerts par an au lieu de trois. Le club a alors subi la protestation de différentes associations qui ne souhaitent pas la multiplication des concerts à l’Emirates pour des raisons de nuisance sonore. Malgré cette décision en sa défaveur, la billetterie a constitué la source de revenus la plus importante du club lors de la saison 2012-13 avec 92,7 M£ générés.

sources de revenus arsenal fc 2012-13

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