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Continental prolonge sa collaboration avec la fédération espagnole

Le manufacturier allemand de pneumatiques, Continental, a annoncé la prolongation de son contrat de partenariat avec la sélection espagnole de football. Une nouvelle qui n’était pas forcément attendue par la fédération suite à une Mondial 2014 difficile et à une réorientation stratégique de Continental. Explications…

Le manufacturier allemand Continental a décidé de prolonger l’aventure avec la sélection espagnole. Ainsi, la firme a annoncé l’extension de son partenariat avec la fédération espagnole jusqu’en juillet 2016, date de l’Euro organisé en France. Continental sera donc le partenaire pneumatique exclusif de la sélection espagnole masculine.

Quatrième manufacturier de pneumatiques au monde, Continental a beaucoup misé sur le sponsoring footballistique au cours des dernières années pour développer ses parts de marché. La firme allemande a d’ailleurs été sponsor de la Ligue des Champions entre 1995 et 2000. Le manufacturier est ensuite devenu partenaire de la sélection allemande lors de la Coupe du Monde 2006. Continental a également été partenaire de la FIFA en déboursant près de 50 M€ lors de la dernière Coupe du Monde au Brésil pour devenir sponsor de catégorie 1 de l’événement.

Continental investit dans le sponsoring footballistique asiatique

Néanmoins, les dernières décisions prises par Continental ne rassuraient guère la fédération espagnole concernant la suite du partenariat. En effet, cet été, Continental a annoncé la fin de ses activités de sponsoring auprès de la FIFA. Le manufacturier justifiait son départ par une réorientation stratégique.

Une réorientation qui s’apparentait à un basculement des moyens financiers accordés au sponsoring vers l’Asie. En effet, peu de temps après avoir quitté la FIFA, Continental annonçait avoir conclu un partenariat de sponsoring avec la fédération chinoise de football. Entre-temps, Continental annonçait également être devenu un partenaire majeur de la Confédération Asiatique de Football (AFC). Continental a d’ailleurs été un sponsor majeur de la dernière Coupe d’Asie des Nations remportée par l’Australie.

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  • sponsoring continental football chinois

    Continental a officialisé un partenariat avec la fédération chinoise de football en octobre 2014.

    Cette orientation stratégique de Continental combinée aux mauvais résultats de la sélection espagnole lors du dernier mondial laissait peu d’espoirs à la fédération ibérique. Mais Continental a surpris tout le monde en annonçant une extension du partenariat.

    « Ce partenariat conclu avec la Fédération Espagnole renforce la notoriété de la marque Continental. Il apporte une touche émotionnelle en plus d’un gage de sécurité et de fiabilité renvoyé par la marque Continental » a alors déclaré Jorge Cajal, directeur marketing de Continental Espagne. Les détails financiers de la prolongation du partenariat n’ont pas été dévoilés durant la conférence de presse.

    Cette prolongation constitue une bonne nouvelle pour la fédération espagnole qui accumulait les mauvaises surprises ces derniers temps. Après avoir présenté un bilan financier lourdement déficitaire en 2013 à hauteur de 12 M€ – dû notamment à la construction d’un centre de formation – la RFEF est entrée en conflit en ce début d’année avec le gouvernement espagnol au sujet des subventions accordées au titre de la formation. Un conflit qui n’a toujours pas été réglé à l’heure actuelle.

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