Stratégie

L’engouement pour la Coupe du Monde Féminine 2015 devrait être au rendez-vous

Une étude récemment menée par l’agence Repucom met en évidence l’accroissement de l’intérêt porté pour le football féminin au niveau mondial. En France, un bon parcours des Bleues pourrait accroître l’essor connu actuellement par la discipline. Explications…

Pendant un mois, le Canada va vivre au rythme de la Coupe du Monde féminine 2015 qui se déroule sur son sol. Si l’engouement pour le football féminin au sein du continent nord-américain n’est pas nouveau, d’autres régions dont notamment l’Europe commencent à développer un intérêt de masse pour cette discipline. Ainsi, d’après des données SportsDNA – regroupant un échantillon de 30 pays – compilées par Repucom, l’intérêt pour le football féminin dans le monde est passé de 16% en 2011, date de la précédente Coupe du Monde à 21% en 2014. Plus globalement, l’intérêt des femmes pour le football n’a cessé de s’accroître au cours des dernières années, passant de 34,3% en mai 2011 à 43% en novembre 2014.

Toujours d’après les données SportsDNA, 6,6 millions de Français seront intéressés par la compétition. Un score largement en hausse par rapport à l’édition précédente mais qui reste néanmoins en retrait par rapport à l’Allemagne (15,5 millions) ou encore aux Etats-Unis (35,5 millions) qui possèdent certes une population plus volumineuse. Néanmoins, l’intérêt suscité par la compétition sera un bon test pour l’Hexagone qui accueillera la compétition en 2019.

Aux Etats-Unis, la Fox qui est détentrice des droits TV de la compétition mise fortement sur cet événement pour dynamiser ses audiences. Profitant d’une programmation horaire parfaite pour sa grille, le groupe diffusera un minimum de 5 rencontres en prime-time. « Sur la base de ce que nous avons pu observer à la Coupe du Monde masculine FIFA 2014 au Brésil, aux Jeux Olympiques de Londres 2012 et à la Coupe du Monde féminine FIFA 2011, l’intérêt pour cette compétition devrait continuer à progresser notamment en Amérique du Nord. L’intérêt pour le football en général augmente en effet aux États-Unis et au Canada grâce au développement et à l’expansion de la Major League Soccer, au nouvel élan de la National Women’s Soccer League, aux performances des équipes nationales masculines et féminines dans les grandes compétitions internationales, ainsi qu’aux programmes à destination des jeunes » explique ainsi Pierre-Emmanuel Davin, directeur de Repucom France.

Du côté des diffuseurs français, Eurosport et W9 devraient souffrir du décalage horaire important sur certaines rencontres qui se dérouleront en plein milieu de la nuit. Néanmoins, les deux premières rencontres de la phase de poules des Bleues se disputeront à 19h heure française, pour le plus grand bonheur des deux diffuseurs de la compétition. De plus, un bon tournoi des Bleues devrait largement stimuler les audiences de la compétition.

Laure BOULLEAU

Les Français devraient être nombreux à suivre les exploits de Laure Boulleau et de ses comparses lors du Mondial 2015

L’accroissement de l’intérêt mondial pour le football féminin devrait attirer la curiosité de nombreux sponsors qui pourraient rapidement miser sur le développement de cette discipline. « La Coupe du Monde féminine FIFA 2015 va ainsi attirer de nombreux nouveaux fans, notamment des femmes, faisant de cette compétition un événement différenciant et attractif pour les sponsors. Dans le sillage de cette compétition, le football féminin devrait offrir aux marques de nouvelles opportunités commerciales qui commencent juste à être exploitées » indique alors Pierre-Emmanuel Davin.

Ainsi, un avenir radieux devrait tendre les bras à un football féminin qui navigue encore à des années lumières de son homologue masculin sur le plan économique…

Si vous avez aimé cet article, n’hésitez plus à vous inscrire à notre newsletter foot-business. 

Articles populaires

To Top
Tweetez
Partagez5
Partagez15

En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations

Les paramètres des cookies sur ce site sont définis sur « accepter les cookies » pour vous offrir la meilleure expérience de navigation possible. Si vous continuez à utiliser ce site sans changer vos paramètres de cookies ou si vous cliquez sur "Accepter" ci-dessous, vous consentez à cela.

Fermer