Marketing

Comment Cristiano Ronaldo offre une belle exposition médiatique à Adidas ?

Sous contrat équipementier avec Nike, Cristiano Ronaldo s’affiche pourtant régulièrement avec des produits étiquetés Adidas sur les réseaux sociaux. La raison ? Adidas est tout simplement l’équipementier officiel du Real Madrid. Un détail qui permet à la firme allemande de disposer d’une belle couverture sur les réseaux sociaux…

La guerre de l’image sévit à tous les niveaux entre les deux géants du sportswear dans le secteur footballistique. Après avoir évoqué l’exemple Nike qui a utilisé des techniques d’ambush marketing pour communiquer autour de la Coupe du Monde 2014 au Brésil sans être partenaire officiel de l’événement, nous abordons aujourd’hui l’exemple d’Adidas qui expose massivement sa marque grâce à un joueur sous contrat avec… Nike !

Déboursant près de 9 M€ par saison pour exposer sa marque aux côtés de l’icône portugaise du Real Madrid, Nike n’est pourtant pas la seule marque du secteur à être présente sur les photos officielles de Cristiano Ronaldo. Au contraire, le joueur madrilène s’expose régulièrement sur les réseaux sociaux avec des tenues brandées Adidas en raison du contrat de sponsoring liant la société allemande au Real Madrid.

Ainsi, la plupart des photos illustrant le joueur en tenue de footballeur et postées sur les réseaux sociaux confère une importante exposition médiatique à la société Adidas. D’après les calculs menés dernièrement par l’agence Blinkfire, une simple photo du retour à l’entraînement de C. Ronaldo postée sur Facebook mi-octobre a généré une exposition média équivalente à 489 000 € pour l’équipementier aux trois bandes. Une photographie au sein de laquelle Nike ne possède aucune visibilité…

En début d’année 2015, Nike a menacé de rompre son contrat équipementier avec la star madrilène en raison du lancement d’une ligne de chaussures siglée de la marque CR7. Si le litige a depuis été résolu, l’équipementier américain aurait entre-temps amorcé d’autres discussions au sujet de l’avenir du joueur. La firme à la virgule pousserait le joueur à quitter le Real Madrid pour rejoindre une équipe dans son portefeuille de partenaires. Nike pourrait alors constituer le meilleur allié du PSG concernant un possible transfert de l’international portugais vers la capitale. Malheureusement pour le club parisien, d’autres parties prenantes du dossier poussent en sens inverse, craignant une perte de visibilité en cas d’exode du joueur en Ligue 1…

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Source photo à la Une : © Cristiano Ronaldo (Facebook)

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