Economie

Le FC Barcelone se dotera-t-il d’un sponsor d’entraînement ?

Alors que la campagne présidentielle du FC Barcelone est entrée dans sa dernière ligne droite, les candidats continuent à réaliser différentes annonces dans la presse locale afin de convaincre les socios. Il est désormais question d’intégrer un sponsor sur les tenues d’entraînement du club. Explications…

Dans cette dernière phase de la campagne présidentielle, les différents candidats à la présidence du FC Barcelone se sont clairement positionnés sur le terrain du marketing pour convaincre les socios. Après le débat ayant agité les différents prétendants au sujet d’un renouvellement de contrat avec Qatar Airways, c’est désormais la tenue d’entraînement qui est ciblée.

Ainsi, le candidat  Jordi Farré a dernièrement annoncé à la presse catalane avoir trouvé un accord commercial avec un partenaire à hauteur de 40 M€ pour sponsoriser les tenues d’entraînement du club catalan. Le candidat à la présidence n’a néanmoins pas précisé la durée de l’accord ainsi que l’enseigne ayant réalisé l’offre.

Il s’agit cependant d’un montant important pour une pratique qui n’est pas répandue en Espagne. Actuellement, aucun grand club de Liga BBVA ne sépare la vente d’espaces de sponsoring entre la tenue officielle et la tenue d’entraînement. Pratique née auprès des sélections nationales en raison de l’interdiction de porter un maillot sponsorisé lors des rencontres officielles, le sponsoring des tenues d’entraînement a été lancé à l’échelle des clubs par la Premier League qui possède toujours un coup d’avance sur le plan commercial.

Actuellement, Manchester United possède le contrat le plus lucratif en matière de sponsoring de tenue d’entraînements. Son partenaire AON accepte de débourser 23 M€ par saison pour apparaître sur les training kits du club mancunien. Liverpool FC a imité le modèle des Red Devils en signant dernièrement un accord avec la compagnie aérienne Garuda Indonesia.

Le FC Barcelone sera-t-il le précurseur du training sponsoring en Liga BBVA ?

Le dossier du sponsoring des tenues d’entraînement n’est pas totalement nouveau du côté du FC Barcelone. Lors de son dernier mandat à la tête du FC Barcelone, l’ex-président et actuel candidat Joan Laporta avait reçu une offre de la part d’une entreprise du Golfe pour sponsoriser la tenue d’entrainement du club catalan. A l’époque, l’enseigne était prête à débourser 17 M€ pour obtenir l’accord commercial. Néanmoins, le successeur de Laporta, Sandro Rosell, avait décidé d’ignorer cette opportunité.

fc barcelone sponsoring

Le FC Barcelone pourrait segmenter son offre de sponsoring entre le maillot officiel et la tenue d’entraînement à partir de la saison prochaine

S’il a peu de chances d’être élu, Jordi Farré a voulu frapper fort en dévoilant une mesure phare à quelques jours du scrutin. Il tente également de prouver que le club catalan peut se passer de l’offre de prolongation dernièrement émise par Qatar Airways. Alors que le FC Barcelone a pendant longtemps résisté à la signature d’un accord de sponsoring maillot principal, les socios seront-ils réceptifs à une segmentation des accords de sponsoring en fonction des tenues du club ? Etant donné l’ampleur des débats actuels, focalisés sur l’image et le marketing du FC Barcelone, les socios semblent avoir compris l’importance de l’entrée du club catalan dans l’ère du football business afin d’obtenir l’équipe la plus compétitive possible. Quitte à faire quelques entorses à la devise « Més que un club » si chère au président historique Narcís de Carreras.

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