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L’Indian Super League chipe des annonceurs au cricket

Alors que le championnat d’Indian Super League vient à peine de redémarrer, certaines franchises cherchent à compléter leur portefeuille de partenaires commerciaux. C’est notamment le cas de Kerala Blasters FC qui est parvenu à faire signer un annonceur majeur grâce à ses liens avec le cricket. Explications…

Alors que la première édition du nouveau championnat d’Indian Super League avait connu un succès populaire important, la deuxième saison a redémarré début octobre. Réunissant les meilleurs joueurs locaux et de nombreuses stars internationales en fin de carrière, ce petit championnat oppose huit franchises au sein d’un tournoi s’étalant sur 11 semaines et clôturant la saison footballistique indienne.

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Malgré l’ouverture du championnat en début de mois, certaines franchises cherchent encore à compléter leur portefeuille de partenaires afin de finaliser leur budget. C’est notamment le cas de la franchise de Kerala Blasters FC qui vient de signer un contrat retentissant avec un grand groupe du pays. Ainsi, la franchise de Cochin vient d’officialiser un accord avec la société Oxigen Wallet, propriété d’Oxigen Services Pvt. Ltd, leader indien des solutions de paiement. Oxigen Wallet, solution de paiement dématérialisée, sera le partenaire de paiement officiel de la franchise jusqu’à l’issue du tournoi 2015.

Impliqué au cours des dernières années dans le sponsoring de clubs de cricket, Oxigen Wallet a décidé de sauter le pas en misant sur le développement footballistique en Inde. Le groupe compte appliquer ses recettes à succès dans le secteur du cricket pour activer au mieux son partenariat auprès de Kerala Blasters FC. Ayant sponsorisé dernièrement la tournée indienne de l’équipe de cricket sud-africaine T20 Team, Oxigen Wallet a connu un énorme succès marketing en lançant une campagne #Playthehost visant à accueillir la formation sud-africaine dans les stades selon certaines pratiques culturelles indiennes.

Néanmoins, l’arrivée d’Oxigen Wallet au sein du football indien a été facilitée par la présence du joueur de cricket Sachin Tendulkar au sein du capital social de Kerala Blasters FC. Ce dernier est également l’un des ambassadeurs de la firme Oxigen Wallet.

Oxigen Wallet Kerala Blasters FC sponsoring

Oxigen Wallet sponsorisera la franchise de Kerala Blasters FC jusqu’à l’issue de la saison

«Avec le lancement du championnat d’ISL, le football a connu un gros développement en termes de popularité en Inde. A travers notre partenariat avec Kerala Blasters FC, nous allons tenter de profiter de cette hausse d’exposition du football indien tout en contribuant à son développement fraternel. Le sport est un bon moyen pour diffuser notre message, notamment auprès des jeunes populations, qui conduiront la révolution digitale à travers notamment l’utilisation des solutions de paiement innovante sur mobile» a alors indiqué Pramod Saxena, fondateur et directeur général d’Oxigen Services Pvt. Ltd, afin de justifier l’investissement de son groupe auprès du football indien.

Alors que le championnat d’ISL a accusé une perte financière de 15,8 M$ lors de sa première édition malgré le succès populaire ; l’agence IMG, codétentrice des droits de la compétition, compte sur l’arrivée massive de sponsors indiens et internationaux pour trouver le chemin des excédents budgétaires. De son côté, la fédération indienne de football suit attentivement le développement économique de cette compétition : cette dernière plaide pour une fusion des deux championnats indiens majeurs afin de clarifier les objectifs de développement du sport au sein du pays.

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