Droits TV

L’Equipe 21 va-t-elle accélérer sa stratégie d’acquisition de droits TV footballistiques ?

Alors que L’Equipe 21 a surpris de nombreux spécialistes en acquérant les droits TV français du championnat de Russie en cette saison 2015-16, la seule chaîne gratuite française dédiée entièrement au sport pourrait opérer d’autres mouvements dans les mois à venir concernant l’achat de droits audiovisuels footballistiques. Explications…

Après avoir été considérée à ses débuts comme une chaîne d’informations sportives 24/24, L’Equipe 21 tente d’adopter un nouveau positionnement depuis quelques mois en renforçant sa grille de programmation par la diffusion d’événements sportifs en direct. Une stratégie qui a connu notamment un grand succès au mois de juin dernier : la diffusion des premiers jeux olympiques européens et du tour de suisse a permis à la chaine TNT d’enregistrer 0,8% de parts d’audience ce qui constitue un record historique pour le groupe.

En plus d’avoir dernièrement acquis les droits TV du championnat de France de hockey sur glace, de volley-ball ou encore le championnat espagnol de basket ; L’Equipe 21 s’est dernièrement attaquée au football en parvenant à acheter les droits TV français du championnat de Russie concernant la saison 2015-16. Il s’agit d’une belle prise alors que l’intérêt pour le football russe devrait grandir au cours des prochaines années en raison de l’organisation du Mondial 2018.

Cette stratégie d’acquisition de droits sportifs afin d’accroître les parts d’audience de la chaîne est pleinement assumée par son nouveau directeur, Fabrice Jouhaud. « Même si c’est difficile en raison de la compétition intense sur ce marché, nous devons diffuser des événements sportifs en direct. Pourquoi ? Parce que nous ne pouvons pas prétendre être une chaîne sportive et ne pas retransmettre d’événements en direct. Une chaîne qui porte le nom L’Equipe sans diffusion de sport en direct est curieux pour le grand public » a alors rapporté le patron de L’Equipe 21 à nos confrères de Sportcal lors de l’événement Sportel se déroulant à Monaco.

Cette nouvelle orientation stratégique peut-elle pousser la chaîne L’Equipe 21 à prendre plus de risques pour acquérir des droits TV footballistiques majeurs ? « Bien évidemment, nous ne pouvons pas payer pour obtenir les droits de la Ligue 1, de la Premier League, de la Bundesliga ou encore de la Liga » a alors tenu à tempérer Fabrice Jouhaud.

diffusion championnat russe

Le championnat russe est visible cette saison sur la chaîne L’Equipe 21

Bénéficiant d’un budget de 35 M€ à son lancement il y a trois ans, L’Equipe 21 ne devrait pas bénéficier d’une importante rallonge malgré le changement de cap prôné par la direction. Alors que la chaîne s’est contentée de concrétiser des contrats à 5 chiffres pour obtenir des droits TV sportifs jusqu’à présent, elle est néanmoins prête à faire des efforts pour étoffer sa programmation. « Si nous décidons à entrer en compétition pour acquérir des droits TV plus onéreux, nous devrons réfléchir préalablement à notre stratégie pour ne pas se tromper. Nous pourrons seulement concrétiser un ou deux contrats plus importants » a alors indiqué Fabrice Jouhaud. La chaîne pourrait alors se lancer à l’assaut de contrats TV à 6 chiffres lui permettant d’acquérir de nouveaux droits footballistiques, actuellement délaissés par les acteurs de la télévision payante sportive française.

Si L’Equipe 21 ne risque pas de rivaliser de sitôt avec Canal + ou BeIN Sports pour obtenir des droits TV majeurs footballistiques, la chaîne pourrait en revanche compléter sa grille par la diffusion de nouveaux championnats européens de deuxième niveau. Une exposition gratuite sur un marché important qui ne devrait pas laisser insensible les ligues des différents championnats européens…

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