Economie

Mainz 05 signe un nouvel accord de naming

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L’enceinte du club de Mainz 05, connue sous le nom de Coface Arena, sera rebaptisée à compter de la saison prochaine en raison d’un changement de partenaire de naming. Le club de Mayence n’a vraisemblablement pas rencontré de difficulté pour trouver un remplaçant à Coface, partenaire de naming du club depuis 2011. Explications…

Les supporters et les journalistes sportifs vont devoir s’y faire, un stade de Bundesliga changera de nom à partir de la saison 2016-17. L’enceinte de 34 000 places hébergeant les rencontres de Mainz 05 ne s’appellera plus Coface Arena suite au retrait de l’assureur à l’issue de la saison 2015-16. A partir de la saison prochaine, le stade sera rebaptisé Opel Arena en raison d’un accord trouvé avec le constructeur automobile.

Opel a ainsi décidé de prendre la succession de Coface lors des 5 prochaines saisons. Cet accord comportera également un volet sponsoring avec la mise en place d’espaces de diffusion au sein des panneaux LED de l’enceinte lors des rencontres de Mainz 05 disputées à domicile. Le montant du contrat n’a pas été dévoilé mais le très bien informé média Sponsors.de annonce une somme de 2 M€ par exercice. Opel n’est pas totalement une nouvelle recrue pour Mainz 05 puisque le constructeur automobile était déjà partenaire du club depuis 2012. Il fournissait notamment le club en véhicules en échange d’espaces de visibilité sur les supports de communication de la formation de Rhénanie-Palatinat.

« Opel est une entreprise avec une grande réputation et possédant un fort enracinement dans la région. Depuis le début de notre collaboration en 2012, nous avons affaire à un partenaire actif et fiable et nous sommes très heureux qu’une entreprise aussi importante qu’Opel ait décidé d’acquérir les droits de naming de notre magnifique stade » a alors indiqué Harald Strutz, Président de Mainz 05.

« Cet accord illustre la position claire prise par le siège social d’Opel. Et c’est un marqueur de notre bonne entente avec notre partenaire Mainz 05. Le club se maintient depuis plusieurs saisons au sein de l’élite allemande et il mérite complètement sa qualification pour la prochaine édition de l’Europa League » a ainsi précisé Jürgen Keller, Directeur exécutif d’Opel.

« Opel était notre partenaire favori depuis le début des négociations concernant les droits de naming de notre enceinte. Nous avons eu des discussions constructives au cours des dernières semaines et nous sommes très contents de rebaptiser notre stade Opel Arena durant au moins les cinq prochaines saisons » a alors conclu Dag Heydecker, Responsable Marketing de Mainz 05.

Cette opération importante réalisée par Opel présage-t-il d’un retour au premier plan du constructeur automobile au sein du secteur du sponsoring footballistique ? Sponsor maillot de plusieurs grands clubs européens dans les années 1990 (Milan AC, PSG, Bayern Munich), le constructeur allemand ne semble pas enclin à adopter à nouveau une politique dispendieuse concernant les partenariats sportifs. Selon les informations communiquées par Sponsors.de en début d’année 2016, Opel chercherait même à réduire encore ses engagements en renégociant à la baisse certains de ses principaux partenariats à l’image de celui conclu avec le Bayer Leverkusen.

Néanmoins, devant l’ascension sportive irrésistible du club de Mayence et le faible prix demandé, Opel a sauté sur l’occasion pour renforcer sa couverture dans le championnat allemand et sur la scène européenne via la réalisation d’un investissement très raisonnable.

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Source photo à la Une : © Wikipedia.org (Marcoreitz78)

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