Marketing

Manchester City : le club signe un contrat commercial dans le secteur téléphonique

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Le club de Manchester City a officialisé cette semaine la signature d’un nouvel accord de sponsoring avec la firme Tecno Mobile. Un contrat qui permettra à la société hongkongaise d’accroître sa visibilité sur de nouveaux marchés tout en renforçant l’empreinte technologique de Manchester City. Analyse…

La direction commerciale de Manchester City ne s’arrête plus d’annoncer de nouveaux accords de sponsoring. Seulement quelques semaines après avoir officialisé un partenariat avec Mundipharma, Manchester City a dévoilé hier la signature d’un contrat avec le fabricant de téléphones portables Tecno Mobile.

Via cet accord commercial, la société d’origine hongkongaise pourra exploiter les droits de Manchester City pour réaliser ses prochaines campagnes marketing. Certains joueurs devraient d’ailleurs être mis à contribution. Pour son arrivée dans le portefeuille de partenaires de Manchester City, un clip vidéo de bienvenue a été tourné en compagnie de Vincent Kompany, Kevin de Bruyne, Fabian Delph et Raheem Sterling.

« Nous sommes très heureux d’accueillir Techno Mobile dans le portefeuille de partenaires de Manchester City. Son approche globale couplée à un engagement sur chacun des marchés locaux reflète notre vision. Nous travaillerons ensemble afin de connecter Techno Mobile à notre fan base » a alors réagi Tom Glick, Directeur Commercial de Manchester City.

« Nous sommes honorés de signer un partenariat avec un club d’une telle renommée. Fournir à nos clients une expérience mobile unique est une priorité pour Tecno. En ce sens, nous percevons des similarités avec Manchester City, club qui cherche toujours à fournir une expérience matchday premium à ses fans » a ainsi ajouté Stephen Ha, Directeur Général de Tecno Mobile.

Comment Manchester City cultive son image de club geek ?

Si la firme Tecno Mobile est peu connue en Europe, la société hongkongaise est un acteur majeur de la téléphonie sur les différents marchés africains. En 2015, Apple, Samsung et Tecno représentaient à eux trois plus de 55% du marché africain des smartphones. Si ce partenariat développera la visibilité de Tecno Mobile sur ses marchés clés, il permettra également de renforcer l’exposition de Manchester City sur différents territoires africains, notamment sur des marchés en pleine croissance.

Outre la couverture d’une nouvelle zone géographique, Manchester City continue à cultiver son image de club « geek » via le recrutement d’un nouveau partenaire technologique. Cette signature intervient après la conclusion d’une multitude de partenariats dans le domaine technologique, avec des sociétés telles que Wix (conception plateforme web) ou encore Ubtech Robotics. Le club a bien évidemment participé à l’ouverture de la nouvelle plateforme sociale Dugout en début de semaine. Enfin, Manchester City a été le premier club au Royaume-Uni à animer un hackathon autour de l’expérience client.

Si les différents partenariats signés par les Citizen aident le club à renforcer l’expérience numérique offerte à ses spectateurs, ils permettent également d’accroître de manière non-négligeable ses recettes commerciales en nouant des collaborations dans de nouveaux secteurs.

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Source photo à la Une : Flickr.com (MikeyCC BY 2.0)

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