Stratégie

Comment Manchester United compte lever des fonds pour l’UNICEF ?

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Le club de Manchester United compte mettre à profit sa popularité envers ses fans pour lever une somme importante qui sera intégralement redistribuée à l’UNICEF. Une soirée dédiée à cette initiative aura lieu le 31 octobre prochain à Old Trafford. Décryptage…

Le FC Barcelone n’est pas le seul club européen à soutenir concrètement l’UNICEF. Si la visibilité maillot offerte à l’organisme public international par le club catalan à la fin des années 2000 avait suscité un fort impact médiatique – partenariat qui a depuis fait des émules puisque plusieurs formations ont depuis affiché des ONG sur leur tenue officielle – d’autres clubs européens misent sur des initiatives différentes pour soutenir l’UNICEF.

C’est notamment le cas de Manchester United. Ne pouvant afficher le logo de l’organisation sur sa tenue officielle – en raison des prix de commercialisation très élevés de ses espaces de sponsoring maillot – le club mancunien organise chaque année une cérémonie pour récolter des fonds pour ensuite les reverser à la fondation des Nations Unies dédiée à l’enfance.

Cette année, le traditionnel gala orchestré par les Red Devils se déroulera le 31 octobre prochain à Old Trafford. Les convives de cette soirée auront la chance de côtoyer les joueurs des Red Devils qui devraient tous être présents pour l’occasion. Une vente aux enchères y sera organisée ainsi qu’une tombola afin de lever d’importantes sommes pour l’UNICEF.

Une partie des sommes récoltées proviendra également de la vente de billets pour cette soirée. En effet, le prix de participation au gala est relativement élevé afin d’accroître les fonds récoltés pour l’UNICEF. Deux types de packs de 10 places sont commercialisés pour cette soirée prestigieuse : l’offre Gold est vendue à 2 995 £ alors que le prix du pack platinium est de l’ordre de 3 995 £. Grâce à la deuxième offre, les fans souscrivant à cette formule auront la chance d’être placés au plus près des joueurs du club lors de la cérémonie.

Manchester United : le club lève d’importantes sommes à destination de l’UNICEF

L’ensemble des fonds récoltés et reversés à l’UNICEF seront destinés aux projets menés par l’organisation en Thaïlande afin de faciliter l’accès à l’éducation aux jeunes du pays. Selon les chiffres communiqués par l’UNICEF, 25% des enfants thaïlandais n’ont jamais accès à l’éducation. Un chiffre que la fondation cherche à faire diminuer drastiquement via ses actions.

« Ce qui m’a frappé depuis que j’ai été nommé Manager de Manchester United est la dévotion, l’engagement et la passion manifestés par les fans dans tout ce que nous faisons. Nous pouvons tous contribuer à donner un accès à une bonne éducation à tous les enfants, qui est un droit fondamental. Avec l’aide et la générosité de nos supporters, nous pouvons contribuer à aider des milliers d’enfants en Thaïlande » a ainsi commenté José Mourinho, qui sera bien évidemment présent à cette soirée.

La cérémonie du 31 octobre prochain sera la 17ème édition du gala UNICEF organisé par Manchester United. Le but du club est de battre le record de recettes généré l’an dernier. Grâce à une cérémonie très bien réussie, le club était parvenu à récolter 230 000 £ pour l’UNICEF ! L’objectif des 250 000 £ est désormais dans le viseur du club mancunien.

Si l’organisation d’un tel événement constitue une aide très précieuse pour l’UNICEF, Manchester United n’agit pas complètement de manière désintéressée en soutenant l’organisation. Le renforcement de ses liens avec la fondation des Nations Unies permet au club de travailler son image tout en ciblant de nouveaux publics dans sa stratégie d’internationalisation de sa marque. Au cours des dernières années, le club a notamment beaucoup travaillé sur sa notoriété sur les marchés d’Asie du Sud-Est. Ainsi, le reversement de fonds pour mener des projets en Thaïlande n’est sans doute pas une zone géographique choisie au hasard de la part du club mancunien.

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Source photo à la Une :  Wikipedia.org (André ZahnCC BY-SA 2.0 DE)

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