Stratégie

Melbourne continuera à accueillir l’International Champions Cup

Alors que l’International Champions Cup faisait escale pour la première fois en Australie cette année, les autorités locales ainsi que la fédération australienne ont décidé de prolonger l’aventure en signant un nouveau contrat avec l’organisateur Relevent Sports. Explications…

Près de 100 000 personnes ont assisté vendredi dernier à la finale de l’International Champions Cup opposant le Real Madrid à Manchester City au sein du Cricket Ground de Melbourne. Alors que cette compétition estivale amicale se déroulait exclusivement aux Etats-Unis au cours des dernières années, l’organisateur Relevent Sports a décidé cet été d’ouvrir deux nouveaux tournois en Australie et en Chine.

La version australienne a connu un très grand succès populaire avec un enthousiasme important affiché par le public australien, venu en masse assister aux rencontres du Real Madrid, de Manchester City ou encore de l’AS Roma. Cette réussite a immédiatement convaincu les autorités locales et la fédération australienne de football de prolonger l’aventure.

Ainsi, la fédération australienne a annoncé sur son site internet cette semaine la signature d’une prolongation de 3 ans concernant l’organisation de l’International Champions Cup à Melbourne. Trois nouvelles éditions auront donc lieu à Melbourne jusqu’à l’été 2018.

« Nous nous battons pour conserver les événements majeurs à notre calendrier » a ainsi déclaré John Eren, élu de l’Etat de Victoria chargé des questions sportives. « L’organisation de cette compétition est bonne pour les fans et le business. La signature de cette prolongation nous aidera à développer le tourisme tout en créant de nouveaux emplois. De plus, c’est une belle vitrine pour exposer la région au monde entier » a alors indiqué l’homme politique australien.

real madrid manchester city melbourne

La rencontre opposant le Real Madrid à Manchester City a attiré près de 100 000 spectateurs à Melbourne

L’Etat de Victoria, en concertation avec la fédération australienne de football, s’est empressé de signer cette prolongation avec Relevent Sports car d’autres régions projetaient de subtiliser l’organisation de cette compétition amicale. En effet, la ville de Sydney cherchait à récupérer l’organisation en initiant des discussions avec RSE Ventures, maison mère de Relevent Sports. Pour sécuriser l’organisation du tournoi lors des trois prochaines années à Melbourne, les collectivités locales ont accepté de débourser 150 millions de dollars australiens soit 110 M$.

L’organisation des tournois amicaux devient une activité extrêmement lucrative pour Relevent Sports. Grâce aux sommes déboursées par les régions hôtes, l’organisateur n’a pas de mal à attirer les plus grandes équipes de la planète en distribuant une partie des revenus. Le Real Madrid a notamment perçu 19 M€ pour sa participation à la version australienne de l’International Champions Cup. Des investissements qui sont rentabilisés par le succès populaire des événements, permettant de générer de gros revenus de billetterie, de sponsoring et des droits TV. Ainsi, l’activité est rentable pour toutes les parties concernées.

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