Stratégie

Tottenham Hotspur changera-t-il de dimension grâce à son nouveau stade ?

Après avoir subi quelques péripéties, la direction de Tottenham a reçu fin décembre un feu vert important au sujet des permis de construire lui permettant d’envisager le début des travaux de construction de son nouveau stade. Même s’il reste quelques détails à régler, les Spurs devraient évoluer dans leur nouvelle enceinte à partir de la saison 2018-19…

Les dirigeants de Tottenham Hotspur en rêvaient depuis 2007. Conscient de l’obsolescent de White Hart Lane, le club a étudié depuis plusieurs années toutes les possibilités pour exploiter un stade moderne capable de conférer au club une nouvelle dimension financière et sportive. Après s’être fait doubler par West Ham United concernant l’exploitation du stade Olympique de Londres, les Spurs ont alors concentré leurs efforts sur la construction d’un nouveau stade intégré à un quartier entièrement dédié au club.

Après plusieurs années de négociations avec les collectivités locales, Tottenham Hotspur est sur le point de concrétiser son projet. Fin décembre, le conseil municipal d’Haringey – quartier au sein duquel évolue déjà Tottenham – a donné son feu vert concernant l’édification de la nouvelle enceinte du club, dont le coût des travaux est estimé à 400 M£. La nouvelle enceinte des Spurs jouxtera l’actuel stade de White Hart Lane même si ce dernier est amené à disparaître.

Malgré l’accord du conseil municipal d’Haringey, la direction de Tottenham doit encore attendre quelques validations pour pouvoir réellement initier les travaux. Le conseil municipal de Londres doit notamment se prononcer à ce sujet mais l’actuel maire de la ville, Boris Johnson, avait déjà manifesté son enthousiasme en faveur du projet. La direction de Tottenham doit également chercher un stade de repli concernant la saison 2017-18, car White Hart Lane sera inexploitable en raison des travaux.

Si le timing est respecté, Tottenham Hotspur pourra exploiter son nouveau stade à partir de la saison 2018-19. En plus de bénéficier de la plus grande enceinte londonienne – le stade aura une capacité de 61 000 places assises – l’édifice sera bâti au milieu d’un nouveau quartier dédié au club. Le stade hébergera notamment un musée ainsi qu’une importante boutique officielle exploitée en propre par le club. Un hôtel et différents centres de remise en forme seront également construits simultanément. Les Spurs espèrent créer une véritable zone d’activités autour de leur nouvelle enceinte, permettant de redynamiser l’activité économique du Northumberland.

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  • En plus de son rôle social, ce nouvel outil doit bien évidemment permettre au club de franchir un nouveau palier en termes de génération de revenus. Alors que son CA opérationnel peine à dépasser la barre des 200 M£ au cours des dernières saisons, Tottenham doit être en mesure de rattraper ses principaux rivaux londoniens via l’exploitation de ce nouveau stade.

    Au-delà de la croissance de ses revenus de billetterie – via notamment une offre renforcée concernant les hospitalités – Tottenham Hotspur compte également sur une hausse importante de ses revenus commerciaux grâce à la création d’une zone d’activités dédiée au club et accessible 7 jours sur 7. Si Tottenham ne possède pas encore le niveau d’internationalisation de ses rivaux londoniens, le club mise sur des initiatives originales comme la réception de rencontres de NFL pour rattraper son retard.

    Clairement, l’édification de ce nouveau stade doit permettre à Tottenham Hotspur de jouer les premiers rôles en Premier League à moyen terme. Néanmoins, les Spurs devront faire face aux stratégies de croissance également mises en place par ses concurrents : le club de Chelsea FC a également prévu de moderniser Stamford Bridge afin d’initier une nouvelle croissance de ses recettes de billetterie.

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    Source photo à la Une : © Tottenham Hotspur (Facebook)

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