Marketing

Quel joueur d’Eredivisie possède le plus gros potentiel marketing ?

L’agence de marketing sportif Repucom a livré ses conclusions concernant une étude sur le potentiel marketing des joueurs du championnat néerlandais d’Eredivisie. Sans surprise, le top 5 est intégralement composé de joueurs internationaux évoluant dans les trois principaux clubs du pays. Explications…

Malheureusement, à l’issue de la saison 2014-15, le championnat néerlandais d’Eredivisie va perdre son joueur au plus fort potentiel marketing. D’après une étude menée par Repucom, l’actuel meilleur buteur du championnat néerlandais, Memphis Depay auteur de 22 buts en championnat, est le joueur possédant le plus gros score DBI, indice permettant de calculer l’attrait marketing d’une personnalité.

Alors que le joueur de 21 ans a débuté sa carrière professionnelle il y a seulement 3 saisons, il est déjà parvenu à atteindre une cote de popularité impressionnante au sein des Pays-Bas. Ses deux buts inscrits lors de la dernière Coupe du Monde avec les Pays-Bas ont largement contribué à renforcer sa notoriété. Le titre de champion des Pays-Bas conquis par le PSV Eindhoven – auquel il  a largement contribué – a permis de confirmer ses talents de buteur.

Cependant, la saison prochaine, Memphis Depay n’évoluera plus au sein du championnat d’Eredivisie. Ces derniers jours, le club anglais de Manchester United a officialisé l’achat de la pépite néerlandaise contre un investissement de 34 M€ plus 9 M€ de bonus selon les performances du joueur. Une somme importante que les Red Devils ont été contraints de débourser afin de doubler la concurrence parisienne sur le dossier.

Ce transfert à Manchester United devrait renforcer le potentiel marketing du joueur dans son propre pays mais aussi à l’international. Le talentueux buteur néerlandais attire déjà de nombreux annonceurs : récemment, il est devenu l’un des ambassadeurs de l’équipementier américain Under Armour qui souhaite utiliser l’image de Depay pour accroître considérablement ses parts de marché aux Pays-Bas.

Selon Sebastiaan Westerhout, directeur de Repucom Pays-Bas, Memphis Depay possède déjà une forte personnalité qui ne laisse personne indifférent. Malgré son jeune âge et sa carrière naissante, Depay possède déjà de jolies statistiques sur les réseaux sociaux avec plus de 800 000 mentions J’aime Facebook, 310 000 followers Twitter ou encore 480 000 followers sur Instagram.

Les performances au dernier Mondial brésilien ont influencé le classement

Si Memphis Depay domine le classement DBI d’Eredivisie avec un score de 62,28 auprès du public néerlandais, ses principaux poursuivants sont également des internationaux néerlandais qui se sont illustrés lors du dernier Mondial au Brésil. C’est notamment le cas du gardien de l’Ajax Amsterdam, Jasper Cillessen, qui était titulaire lors de la dernière Coupe du Monde. Malgré un poste qui ne favorise pas l’attrait marketing d’un joueur de football, il obtient la deuxième place du classement avec un score DBI de l’ordre de 61,26.

Buteur lors du match des Pays-Bas face au Brésil dans la petite finale du dernier Mondial, Georginio Wijnaldum occupe la troisième marche du podium. Le milieu offensif du PSV, auteur d’une belle saison 2014-15, devrait être également une attraction du prochain marché des transferts. Enfin, les deux derniers rangs du top 5 d’Eredivisie sont occupés par deux internationaux néerlandais du Feyenoord Rotterdam : Jordy Clasie et Kenneth Vermeer.

Georginio Wijnaldum

Georginio Wijnaldum occupe le 3ème rang du classement.

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