Economie

Pourquoi une présence sociale est-elle désormais indispensable pour les footballeurs ?

Alors que certains joueurs de football de haut niveau sont toujours réticents à ouvrir des comptes officiels sur les différents réseaux sociaux, il est devenu indispensable pour les stars du ballon rond d’assurer une présence sociale importante afin de négocier au mieux les contrats publicitaires. Explications…

Si Cristiano Ronaldo génère près de 40 M€ de recettes publicitaires par saison, la star portugaise ne doit pas uniquement ce très haut niveau de revenus à ses talents footballistiques ou à sa belle gueule. Le joueur portugais exploite également à merveille les canaux sociaux, ce qui lui permet d’être en position de force lors de la négociation des contrats publicitaires avec les annonceurs.

Présent très en amont sur les différents canaux, Cristiano Ronaldo est aujourd’hui beaucoup plus puissant socialement que tout autre athlète ou club sportif ! L’international portugais a notamment été le deuxième artiste à dépasser la barre des 100 millions de mentions J’aime sur Facebook, derrière la chanteuse Shakira. Aujourd’hui, le joueur compte près de 106,5 millions de fans sur sa page officielle !

Cette surpuissance sociale n’est pas uniquement matérialisée sur Facebook. Cristiano Ronaldo compte également près de 38 millions de followers sur Twitter, faisant de lui la personnalité footballistique la plus suivie sur le réseau de microblogging. Si la notoriété du joueur sert de base de recrutement, l’animation pratiquée sur ses différents comptes est également très bien menée, favorisant la viralité et… le recrutement de nouveaux membres auprès de sa communauté.

Résultat : les annonceurs se battent pour pouvoir s’exposer aux côtés du joueur madrilène sur ses différents comptes sociaux officiels et toucher la centaine de millions de fans de sa communauté. En début d’année 2015, Cristiano Ronaldo a notamment posté une photo en compagnie des hôtesses de l’air d’Emirates. La publication a reçu plus d’un million d’interactions, assurant une belle présence média à la compagnie qatarie. Dernièrement, la marque de montres Tag Heuer a également annoncé sur la page officielle Facebook via la publication de photos présentant le joueur portant les produits de la marque suisse. Des publications qui ont assuré une présence média valorisée à hauteur de 250 000 £ !

Au cours d’un entretien dernièrement accordé à France Football, Pierre-Emmanuel Davin, directeur de la filiale française de Repucom, évaluait à 115 000 € l’investissement média nécessaire pour s’offrir une exposition digne d’une publication sur le compte social de Cristiano Ronaldo ! Un chiffre qui parait même faible en comparaison des données exposées par l’agence américaine Opendorse qui évaluait chaque publication Twitter de C. Ronaldo à un investissement média équivalent à 230 000 €. Sachant que la communauté Twitter du joueur portugais est moins volumineuse que sa fan base Facebook.

messi compte twitter

Lionel Messi ne possède toujours pas de compte Twitter officiel

Si Cristiano Ronaldo est un exemple en la matière, ce n’est pas forcément le cas de son plus grand rival Lionel Messi. Alors que l’international argentin possède tout de même plus de 80 millions de fans sur Facebook, il n’a toujours pas ouvert de compte officiel Twitter ! Néanmoins, d’après certaines rumeurs provenant d’Espagne, il serait en passe de débarquer sur le réseau de microblogging. Une ouverture de compte qui a certainement été conseillée par ses agents, souhaitant utiliser les médias sociaux pour rattraper le retard de revenus commerciaux par rapport au grand rival C. Ronaldo…

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