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Comment produire du contenu vidéo viral pour un club de football ?

Alors qu’une multitude d’applications voient actuellement le jour concernant la production de contenus vidéo pouvant être partagés sur les réseaux sociaux, un club de première division irlandaise a testé un outil ingénieux lui permettant d’exploiter le contenu filmé par ses propres supporters afin de concevoir des vidéos suscitant un fort engagement de la part de ses fans. Explications…

D’après différentes études menées dernièrement par Facebook, plus d’un milliard de vidéos sont consultées chaque jour sur le réseau social. Aux Etats-Unis, plus de 50% des utilisateurs se rendant quotidiennement sur Facebook en consultant au moins une vidéo par jour. Désormais, enfin d’engager massivement sa communauté, il est indispensable d’investir dans la production de contenus vidéo. Un adage qui est d’autant plus valable pour les clubs sportifs dont les fans souhaitent apprécier sur les réseaux sociaux les exploits sportifs réalisés par leur athlète ou équipe préférée. Une réalité qui est confirmée par les baromètres du taux d’engagement Facebook régulièrement réalisés sur Ecofoot.

Au sein du championnat irlandais de première division, le club de Finn Harps FC a décidé de tester une nouvelle application conçue par un éditeur local. Ayant connu une belle saison 2015 sur le plan sportif, la formation de la ville de Donegal a souhaité marquer le coup lors du play-off retour face à Limerick. Un match à fort enjeu car le club de Finn Harps FC était contraint de gagner par deux buts d’écart minimum afin d’accéder en première division irlandaise.

Afin de monter un clip vidéo impactant, Finn Harps FC s’est alors associé avec les équipes de ShotClip, application permettant aux fans de filmer facilement des contenus au milieu d’une foule. La force de cette application réside dans la mise à disposition de templates permettant de guider le fan dans la réalisation de son clip vidéo. La formation irlandaise a alors recruté une vingtaine de fans du club pour réaliser plusieurs vidéos autour et pendant la rencontre face Limerick.

Grâce à la production de ses fans, le club de Finn Harps FC est parvenu à réaliser un clip vidéo qui a suscité un très fort élan d’enthousiasme auprès des communautés sociales du club. Le premier clip posté par le club a été consulté plus de 10 000 fois ! Il s’agit d’une véritable performance pour un club possédant une affluence moyenne de 800 spectateurs durant la saison. Une seconde vidéo publiée par un fan a reçu plus de 2 000 consultations.

 

« Il s’agit de la première expérience que nous menons avec un club sportif. Il est alors évident que notre plateforme convient parfaitement aux événements sportifs et nous espérons étendre l’utilisation de notre outil à de nouveaux événements footballistiques dans les mois à venir » a alors confié Conor McNally, directeur général de ShotClip.

« Nous avons immédiatement cerné le potentiel de ShotClip. La population de Donegal a migré vers d’autres villes du pays au cours des dernières années et il est important de fournir des contenus ludiques aux membres de notre diaspora. ShotClip est un bon moyen de toucher cette communauté qui vit loin de Donegal et qui continue à supporter le club. La vidéo est un puissant outil marketing. Nous ne sommes pas le club le plus glamour mais l’atmosphère régnant autour de nos rencontres permet de raconter de belles histoires en vidéo et ShotClip nous aide dans cette initiative » a alors déclaré Aidan McNelis, directeur marketing de Finn Harps FC.

Si le succès de l’opération est indéniable, elle a néanmoins été aidée par la victoire 2-0 acquise par le club de Donegal, lui permettant d’accéder en première division irlandaise en 2016. Lors du retour d’expérience, Conor McNally et Aidan McNelis n’ont également pas évoqué la question des droits sportifs, sujet clé autour du développement de ces nouvelles applications.

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Source photo à la Une : © Finn Harps FC (Facebook)

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