Economie

Manchester United lance une nouvelle gamme de produits dérivés

Afin de rentabiliser au mieux ses lourds investissements opérés auprès des Red Devils, l’équipementier Adidas via l’une de ses filiales a décidé de lancer une nouvelle gamme de produits dérivés aux couleurs du club mancunien. Un lancement commercial qui doit permettre à Manchester United de toucher de nouvelles cibles. Explications…

Et si Manchester United utilisait son image d’excellence sportive pour développer une nouvelle gamme de produits dérivés destinés à d’autres sports ? Le nouvel équipementier du club, Adidas, a décidé de concrétiser cette idée en lançant un kit complet d’articles de golf aux couleurs de Manchester United via sa filiale TaylorMade. Ainsi, depuis plusieurs jours, les fans de Manchester peuvent donc acquérir différents produits à l’effigie du club liés à la pratique du golf : balles, clubs, chaussures, chaussettes…

Via ce nouveau lancement, la direction d’Adidas espère accroître les recettes merchandising de Manchester United et ainsi augmenter ses royalties liées au partenariat conclu avec les Red Devils. Pour s’associer avec Manchester United, Adidas n’a pas hésité à débourser quelques 75 M£ par exercice au sein d’un contrat liant les deux parties pour 10 ans.

« Nous sommes très excités de collaborer avec Manchester United. Nous savons que des milliers de golfeurs assistent à chaque rencontre du club à Old Trafford. La création d’une gamme de marchandises cobrandées constitue une excellente opportunité. Nous allons à l’avenir collaborer de façon plus intense pour sans cesse développer le partenariat entre nos deux entités » a alors déclaré David Silvers, directeur général de la filiale TaylorMade concernant la région EMEA.

« A l’image de Manchester United, TaylorMade est une marque emblématique du secteur sportif. Nous pensons que le développement d’une gamme d’articles de golf aux couleurs du club sera populaire auprès de nos fans du monde entier. Ces produits reflètent la qualité des articles développés par le groupe Adidas dans le cadre de notre partenariat et montre l’énergie déployé par notre partenaire pour renforcer notre collaboration » a ainsi indiqué Richard Arnold, directeur général de Manchester United.

Alors que Manchester United a enregistré un résultat net légèrement négatif lors de la saison 2014-15 lié notamment à son absence en Ligue des Champions, le club s’achemine vers un record de chiffre d’affaires opérationnel lors de l’exercice en cours. La direction projette la génération de recettes supérieures à 500 M£ pour la première fois de l’histoire du club. Une hausse qui est notamment due à l’entrée en vigueur du contrat signé avec Adidas, permettant au club de franchir pour la première fois la barre des 200 M£ de revenus commerciaux.

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Source photo à la Une : © Dailymail.co.uk

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