Economie

Le PSV Eindhoven change d’équipementier

La formation néerlandaise du PSV Eindhoven a annoncé un changement d’équipementier pour la saison 2015-16. Ebruité depuis de nombreux mois dans la presse néerlandaise, la direction du PSV a profité de son embellie sportive pour réévaluer son contrat. Explications…

Grand leader du championnat d’Eredivisie 2014-15 avec 11 points d’avance sur son poursuivant, l’Ajax Amsterdam, le PSV Eindhoven se dirige vers son 22ème titre de champion des Pays-Bas. Cela constituerait une première depuis la saison 2007-08. Au cours des dernières années, le club néerlandais a affronté quelques difficultés sportives l’empêchant d’évoluer au plus haut niveau sur la scène nationale.

La direction du PSV compte bien profiter de ce retour au plus haut niveau néerlandais pour revoir à la hausse quelques contrats de sponsoring. Evoqué depuis novembre 2014 dans la presse néerlandaise, l’équipe dirigeante du PSV a annoncé en ce début de semaine un changement de contrat équipementier pour la saison 2014-15. Alors que le club collaborait avec Nike depuis 20 ans et la saison 1995-96, le PSV a décidé de quitter l’équipementier américain pour signer un partenariat avec Umbro.

Umbro compte sur le PSV pour dynamiser ses ventes en Europe

Propriété de Nike jusqu’en 2012, la marque Umbro a ensuite été revendue au groupe Iconix Brand contre un chèque de 225 M$. Depuis cette date, l’équipementier anglais tente de se refaire un nom dans le football en décrochant des contrats de sponsoring et de collaboration technique avec de nombreux clubs européens. Actuellement, Umbro équipe notamment les clubs de Premier League Hull City et Everton, les formations brésiliennes Vasco de Gama et Gremio ou encore l’équipe nationale de Serbie.

Avec cette signature auprès du PSV pour une durée de 5 ans, Umbro compte s’appuyer sur la notoriété du club néerlandais pour se refaire un nom sur la scène footballistique continentale. Au cours de la conférence de presse, Paul Nugent, directeur marketing d’Umbro, s’est réjoui de cette collaboration. « Le PSV est un des palmarès les plus prestigieux  du football européen. La signature de ce partenariat est fantastique pour Umbro » a alors commenté le dirigeant de la firme britannique. « Nous avons déjà pu nous apercevoir la passion qui animait les fans de ce club et nous avons déjà travaillé sur des produits de haute qualité pour le club » a alors ajouté Paul Nugent.

D’après la direction du PSV, ce changement d’équipementier n’est pas uniquement dû à des aspects financiers. La qualité des produits a également compté dans le choix. D’ailleurs, d’après Peter Rovers, directeur marketing du PSV, l’entraineur du club Phillip Cocu a été inclus en amont dans la décision afin de donner son aval sur le choix définitif.

Aucun élément financier n’a été dévoilé au cours de l’officialisation du contrat. Lors de la saison 2013-14, le PSV avait généré 22 M€ de revenus commerciaux dont 18,2 M€ de recettes de sponsoring provenant essentiellement de Philips, Freo et Nike. Le passage chez Umbro doit aider le club à atteindre un objectif de 25 M€ de revenus de sponsoring par saison. Un bonus aurait été négocié en cas de présence du club en Ligue des Champions.

revenus commerciaux psv eindhoven

Enfin, ce changement de contrat équipementier entrainera une transformation de la boutique du stade. Actuellement brandé en tant que Nike Store, cette boutique commercialise un grand nombre de produits Nike dont notamment des maillots des grandes équipes européennes sponsorisées par l’équipementier américain. En complément de son contrat signé avec Umbro, le PSV serait également en discussion avec Adidas afin que l’équipementier allemand puisse commercialiser certains de ses produits dans la boutique du PSV.

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