Economie

Les taux de remplissage en Liga BBVA sont-ils en baisse ?

Crise économique, matchs décalés à des heures improbables, championnat à deux vitesses… les arguments ne manquent pas pour expliquer la baisse d’engouement des spectateurs espagnols. Mais cette baisse est-elle réellement constatée ? Les stades espagnols ne subissent pas forcément la crise…

Le petit club d’Elche CF est inquiet. A la veille de la confrontation face au grand Real Madrid, le stade Martinez Valero est loin de faire le plein. Sur les 48 800 places que comportent le stade, seules 25 000 ont trouvé preneurs. Malgré le pronostic d’une bonne vente le jour du match, l’affluence du stade pour cette rencontre de gala ne devrait pas excéder 30 000 spectateurs…

Pourtant, la direction communication du club a tout mis en œuvre pour remplir le stade et les caisses. Campagnes de promotion sur les plages de la station balnéaire, à la sortie des écoles ou encore en centre-ville… la ferveur populaire ne sera pas au rendez-vous. La cellule commerciale a même amorcé un plan de secours de dernière minute : la possibilité pour les abonnés d’être surclassés pour ce match gratuitement. Cela permet de libérer des places « bon marché » pour séduire un public populaire pour cette merveilleuse rencontre. Mais rien n’y fait.

Les dirigeants d’Elche pointent une raison qui explique ce taux de remplissage déceptif : le jour et l’horaire du match. En effet, Elche CF recevra la grand Real Madrid ce mercredi, à 22h. Une heure trop tardive, en pleine semaine, qui ne séduit pas les habitants de la station balnéaire. D’autant qu’une grande partie du public du club est constituée de jeunes enfants scolarisés. Pour une formation comme Elche, cette programmation est un véritable coup dur. Ne possédant pas les droits TV des deux super puissances du championnat, Elche compte sur sa billetterie lors de la réception des cadors du championnat pour engendrer de gros revenus…

Les taux de remplissage en Liga BBVA sont-ils réellement en baisse ?

Ce n’est pas la première fois que les horaires de match sont incriminés par les acteurs de la Liga BBVA. Depuis l’an dernier, certaines plages horaires spécialement conçues pour des diffusions à l’étranger, sont ouvertement critiquées par les dirigeants de club voire même les joueurs.

C’est le cas notamment du match de dimanche programmé à midi. Ce créneau horaire a été spécialement décidé pour avoir une diffusion en prime time en … Chine. Ainsi, le Real Madrid ou encore le FC Barcelone ont pu encore accroitre leurs revenus au détriment des billetteries des petits clubs de la Liga.

Statistiquement, cette baisse de fréquentation des stades n’est pour le moment qu’un mythe défendu par les petits clubs espagnols et quelques experts ayant accès à l’univers médiatique. En ce début de saison 2013-14, le taux de remplissage de la Liga BBVA est de 68,83% contre 69,81% l’an dernier. La baisse n’est que très sensible. De plus, la capacité des stades ayant augmenté grâce aux promus, l’affluence moyenne par journée n’est inférieure que de 4 000 spectateurs.

camp nou

Pour le moment, le Nou Camp possède en 2013-14 un meilleur taux de remplissage qu’en 2012-13 (82,1% vs 79,2%)

Avec une affluence moyenne d’environ 550 000 spectateurs par journée, la Liga BBVA résiste très bien à la crise et aux horaires incongrus. Malgré une légère baisse du taux de remplissage ces dernières années, beaucoup de championnats européens dont la Ligue 1 aimeraient obtenir une affluence moyenne dépassant les 500 000 spectateurs à chaque journée…

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