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Twitter – Classement de Ligue 1 2014-15

Quelques semaines après avoir publié le classement Facebook, Ecofoot.fr s’est désormais intéressé au classement Twitter des clubs de Ligue 1 en ce début de saison 2014-15. En l’espace de sept mois, toutes les formations de Ligue 1 ont considérablement développé leur animation sur ce réseau social. Un travail d’intensification des interactions avec les supporters qui ouvrent aujourd’hui des perspectives de monétisation. Explications…

Désormais, il est indispensable de franchir le cap des 100 000 followers ou abonnés pour intégrer le top 10 de Ligue 1 du classement Twitter. Alors que seulement 5 formations de Ligue 1 étaient parvenues à franchir cette étape symbolique en février 2014, la moitié des formations du championnat sont désormais au-dessus de cette barre. La Ligue 1 compte également un nouveau « millionnaire » depuis peu sur le réseau de micro-blogging : il s’agit de l’Olympique de Marseille qui est parvenu à rejoindre le PSG dans ce cercle très fermé.

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Globalement, le nombre d’abonnés Twitter aux différents clubs de Ligue 1 a progressé de 40,67% entre février et août 2014. Il s’agit d’une évolution légèrement moins élevée par rapport à la progression enregistrée entre août 2013 et février 2014 (+ 49,17%). Mais le taux est trompeur : ce dernier est légèrement tiré vers le bas par les trois promus du championnat 2014-15 qui ne possèdent pas encore des communautés au niveau des trois clubs relégués. Ainsi, les vingt clubs de Ligue 1 comptent désormais 4,46 millions d’abonnés, soit tout de même 1,3 millions de followers de plus que lors de la dernière mesure (février 2014).

Sans surprise, le PSG domine largement le classement avec plus de 1,5 millions de followers. Et ce chiffre n’intègre pas les abonnés suivant les comptes annexes ouverts par le PSG en langue étrangère (@PSG_Sverige, @PSGBrasil, @PSGIndonesia, @PSG_Arab et @PSG_Espanol) qui possèdent à eux seuls plus de 77 000 abonnés (soit presque autant qu’un club comme le Stade Rennais). En plus d’une position largement dominatrice, le PSG a creusé l’écart sur son plus proche poursuivant, l’OM, avec une progression sur la période bien supérieure (+44,22% vs 20,85%). L’internationalisation de l’audience du PSG (le compte principal relaie également des tweets en Anglais) permet de dynamiser la croissance du club.

Au sein du top 5, l’AS Monaco est parvenu à subtiliser une place au TFC en se positionnant en 4ème position. Le club de la Principauté a bénéficié durant la période étudiée de la troisième croissance du championnat avec une audience qui a presque doublé en sept mois. A l’image du PSG, l’AS Monaco bénéficie d’une exposition internationale en perpétuelle croissance ce qui dynamise sa croissance. Le club émet de plus en plus de tweets en Espagnol afin de s’adresser à son importante communauté colombienne, présente sur son compte pour suivre les actualités de Radamel Falcao. De bonnes performances en Ligue des Champions devraient permettre au club monégasque de devenir le prochain « millionnaire » de Ligue 1 sur Twitter.

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L’animation des comptes Twitter des clubs de Ligue 1 s’est bonifiée

En analysant la corrélation entre l’activité des comptes sur Twitter (nombre de tweets émis) et le nombre d’abonnés du club, nous nous apercevons qu’il n’y a pas un lien fort entre les deux paramètres. En effet, le SM Caen, qui est le 5ème club le plus actif sur Twitter, figure au dernier rang du classement des abonnés. A l’inverse, l’ASSE qui figure qu’au 14ème rang en termes d’activités, parvient à se hisser au 6ème rang du classement des followers. En réalité, le nombre de followers est surtout lié à la popularité naturelle du club ou encore à ses résultats sportifs. Cependant, la qualité de l’animation parvient tout de même à faire quelques différences.

courbe de tendance twitter ligue 1

A ce niveau, le TFC est un excellent exemple. Alors que la formation toulousaine ne se situe qu’au 10ème rang du classement Facebook, le club de la ville rose parvient à intégrer le top 5 du classement Twitter. Précurseur sur ce réseau social, le TFC anime le compte sur un ton décalé avec de nombreuses notes d’humour. Ainsi, le Community Manager du club n’hésite pas à répondre à des brèves provenant du compte parodique du Gorafi ou encore à mettre gentiment la pression sur le sélectionneur pour appeler en équipe de France un de leurs joueurs (Ben Yedder).

  Si le TFC est un excellent exemple d’animation de compte Twitter, tous les clubs de Ligue 1 ont réalisé de gros efforts au cours des derniers mois pour développer les interactions avec leurs supporters. Ainsi, certains clubs comme les Girondins de Bordeaux ou encore l’En Avant Guingamp n’hésitent pas à répondre directement aux requêtes des supporters, créant un lien fort avec leur communauté. D’autres formations à l’image de l’OGC Nice ont lancé différents jeux sur le réseau social permettant aux supporters de remporter des places pour assister à des rencontres du club. Enfin, de très nombreux clubs lancent de nouveaux hashtags afin d’encourager la viralité des publications. Après le hashtag #YesWeCaen proposé par le club normand l’an dernier, d’autres formations ont lancé leurs initiatives à l’image du LOSC avec #WeAreLosc ou encore des Girondins avec #GirondinsHolidays. Enfin, cette interaction accrue entre les supporters et les clubs sur Twitter permettent à certaines formations d’envisager la commercialisation de nouveaux espaces à leurs partenaires. C’est déjà le cas de l’OM qui publie des tweets relayant des actualités de son partenaire Bwin. L’OL va plus loin dans sa mise en place en créant des jeux-concours permettant à son partenaire commercial Hyundai d’enregistrer de nouveaux followers et de nouvelles mentions sur Twitter. Le constructeur Hyundai sponsorise également la SociOL Room mise en place par le club lors des grandes affiches à Gerland.  

Enfin, Twitter a dernièrement rendu accessible à tous les comptes la possibilité de consulter l’ensemble des statistiques concernant le compte et les tweets émis. Un outil supplémentaire qui va permettre aux clubs de mieux orienter leur stratégie d’animation et de commercialiser plus facilement des espaces de communication à leurs partenaires commerciaux.

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