Marketing

Under Armour souhaite s’implanter sur le marché allemand

Alors que l’équipementier américain  cherche à significativement accroître son chiffre d’affaires via un investissement massif dans le sponsoring footballistique, Under Armour fera son retour à partir de la saison 2016-17 dans le football professionnel allemand. Explications…

Depuis désormais un peu plus d’un an, l’équipementier américain Under Armour cherche à accroître ses parts de marché en investissant massivement dans le sponsoring footballistique. Une stratégie qui semble payer puisque le groupe a annoncé de bons chiffres au cours des derniers mois : lors du deuxième trimestre 2015, Under Armour a connu une croissance de son chiffre d’affaires de 29% par rapport à l’année dernière.

Si Under Armour a concentré bon nombre de ses investissements sur les marchés sud et central-américains en profitant d’un désengagement relatif d’Adidas, ce dernier compte également s’installer durablement dans le football européen. D’après la presse catalane, il préparerait notamment une offre mirobolante pour le FC Barcelone afin de subtiliser le champion d’Europe à Nike.

Outre les spéculations, l’équipementier américain fera son retour en 2016-17 sur un marché qu’il connait bien : le football allemand. Sponsor technique durant plusieurs années d’Hannovre 96, il avait complètement disparu du football professionnel allemand à la suite de ce contrat qui a pris fin à l’issue de la saison 2010-11.

under armour hannovre 96

Under Armour a équipé Hannovre 96 jusqu’à la saison 2010-11

C’est par la petite porte qu’Under Armour reviendra en Allemagne car l’équipementier a annoncé qu’il équiperait à compter de la saison 2016-17 le club du FC St. Pauli qui évolue actuellement en Bundesliga 2. Equipé actuellement par la firme danoise Hummel, le club a reçu une offre plus intéressante de la part d’Under Armour.

Si, malgré son absence de Bundesliga 1, le FC St. Pauli reste un club très populaire en Allemagne, Under Armour chercherait à conquérir également un gros club allemand afin de dynamiser ses ventes sur un marché important. D’après les informations ébruitées par la presse allemande, les dirigeants d’Under Armour auraient dernièrement entamé des discussions avec Schalke 04 et le Borussia Mönchengladbach mais les négociations n’auraient pas encore abouti.

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