Marketing

Quel club européen vend le plus de maillots ?

L’agence de marketing sportif Euromericas vient de publier son classement annuel des clubs européens écoulant le plus de maillots officiels. Sans surprise, la Premier League et la Liga BBVA sont surreprésentés au sein de cette hiérarchie. Explications…

Fort de sa moisson de titres obtenus lors de la saison 2014-15, le FC Barcelone serait le club européen ayant vendu le plus de maillots officiels lors de cet exercice 2015-16 d’après les données fournies par l’agence Euromericas. Le club catalan aurait ainsi commercialisé plus de 3,6 millions de maillots entre août 2015 et avril 2016 ! Un chiffre impressionnant qui constitue une progression de plus de 1,2 millions d’unités par rapport aux datas dévoilées par Euromericas lors de la saison 2014-15.

Alors que le Real Madrid figurait en tête de la hiérarchie la saison dernière, le club merengue a plongé au 5ème rang en cet exercice 2015-16 en écoulant seulement un peu moins de 2,9 millions de maillots. Un résultat contrasté qui peut s’expliquer par un début de saison poussif et un jeu peu attractif proposé par Rafael Benitez lors de la première partie de saison.

Concernant le podium 2015-16, le Bayern Munich grimpe sur la deuxième marche avec plus de 3,3 millions de maillots vendus. Un résultat qui n’est pas totalement surprenant car il est en accord avec les revenus merchandising dévoilés par le club dans ses différents bilans comptables. Lors de la saison précédente, le Bayern a ainsi généré des recettes de merchandising/licensing supérieures à 100 M€ !

En revanche, la troisième place est beaucoup plus surprenante puisqu’elle est occupée par Chelsea FC. Malgré une saison catastrophique sur le plan sportif, les Blues seraient parvenus à vendre plus de 3,1 millions de maillots en 2015-16. Un chiffre qui est en large progression par rapport aux données de la saison 2014-15, au cours de laquelle le club avait affiché 1,866 million de maillots écoulés.

Evidemment, ce classement réalisé par l’agence Euromericas est dominé par les clubs de Premier League et de Liga. Chaque championnat possède trois représentants. Néanmoins, par rapport à la saison précédente, Liverpool FC a disparu du top 10 et a été remplacé par l’Atletico de Madrid. En-dehors des deux principaux championnats, la Bundesliga et la Ligue 1 possèdent un représentant (Bayern et PSG) alors que la Serie A parvient à en conserver deux (Juventus, Milan AC).

Enfin, il faut toujours manier avec précaution les volumétries de maillots écoulés annoncées dans les différentes études. Malgré le sérieux de l’agence Euromericas, aucune information sur la méthodologie ou les sources utilisées n’a été révélée lors de la divulgation des chiffres. Univers plutôt secret, de nombreuses données ont certainement dues être estimées dans la réalisation de cette étude, certains clubs ne divulguant même pas le détail de leurs revenus de merchandising à l’image du FC Barcelone ou encore du Real Madrid. D’ailleurs, les volumes mentionnés paraissent extrêmement élevés et pourraient davantage se rapporter aux chiffres de ventes d’unités de production plutôt qu’à la vente stricto sensu de maillots officiels…

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Source photo à la Une : © FC Barcelona (Facebook)

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