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De plus en plus d’organisations sportives tricolores, notamment dans l’industrie footballistique, cherchent à développer leur visibilité sur les marchés internationaux pour y trouver de nouveaux relais de croissance. Si elles utilisent les canaux digitaux pour répondre à leurs désirs d’internationalisation, peu d’entre elles ont recours au Paid Media sur les réseaux sociaux pour amplifier leur visibilité. Pourtant, les clubs qui s’y essayent obtiennent de bons résultats. Décryptage.