footpack. a initié l’an dernier un partenariat de sponsoring avec le FC Nantes Féminines. Après une première saison de collaboration fructueuse, le média spécialisé dans les équipements de football envisage de renforcer son implantation dans le football féminin hexagonal. Décryptage.
Ce partenariat symbolise-t-il à lui seul la montée en puissance et la structuration du marché du football féminin ? Au mois de septembre dernier, le FC Nantes Féminines surprenait l’ensemble de l’écosystème en officialisant un partenariat de sponsoring de deux saisons avec le média de référence des équipements de football, footpack. Un accord qui comprend notamment la présence du logo de la plateforme sur les tenues d’entrainement et d’échauffement du club d’Arkema Première Ligue.
« Depuis désormais plus de 10 ans, footpack. évoque quotidiennement les actualités des équipementiers avec cet objectif d’accompagner les lecteurs sur le choix de leurs équipements. Pour remplir cet objectif, on cherche au maximum à être en inside avec les acteurs. La pratique féminine a toujours été là. Ce qui change aujourd’hui, c’est que les marques commencent à mieux l’accompagner en développant des produits pensés pour les joueuses. Dans cette logique de terrain, on a saisi cette opportunité de se rapprocher du FC Nantes Féminines » nous explique Germain Butrot, Co-Fondateur de SPK, groupe éditant le média footpack.
« Ce partenariat a aussi pour objectif de renforcer l’ancrage local du groupe SPK. Même si aujourd’hui, nous sommes également présents à Annecy, Marseille ou encore Milan, notre siège se situe à Nantes, à moins de 1 kilomètre de la Jonelière » ajoute Germain Butrot.
footpack. x FC Nantes Féminines : quelles retombées lors de cette première saison de collaboration ?
Cette proximité géographique entre les deux acteurs, associée à l’accessibilité des joueuses du FC Nantes, a aidé à bien activer ce partenariat lors de cette première saison. « Derrière ce partenariat, il y a bien sûr le volet visibilité mais aussi toute la partie éditoriale. Sur l’ensemble de la saison 2024-25, nous avons produit plus de 50 contenus autour du club » précise Germain Butrot.
Les équipes de footpack. ont bénéficié tout au long de la saison d’accès privilégiés auprès du FC Nantes Féminines, lors de séances d’entrainement et autour des matchs, pour produire les différents contenus venant alimenter sa stratégie éditoriale. Le média a même pu accompagner en inside le FC Nantes Féminines lors de son déplacement à Paris pour y affronter le Paris FC en Arkema Première Ligue.
« Cinq joueurs et joueuses du FC Nantes sont également venus dans nos locaux au cours de la saison. C’était une visite à laquelle on tenait. Les joueuses sont disponibles et très curieuses. Elles veulent comprendre qui sont les partenaires du club. Les échanges sont très réguliers » apprécie Germain Butrot.
Pour animer au mieux ce partenariat, footpack. dédie une ressource au suivi du projet. « Mais l’ensemble des équipes éditoriales de footpack. sont impliquées. On a l’avantage d’être basé à Nantes. Cela compte dans la fluidité de la collaboration » renchérit Germain Butrot. Les équipes de footpack. sont ainsi en contact régulier avec le pôle communication et marketing du FC Nantes Féminines.
Les retombées ont été très importantes dès cette première saison de collaboration. Les contenus produits par footpack. autour du FC Nantes Féminines ont généré plus de 5,7 millions de vues et ont totalisé plus de 200 000 likes ! « Plus de 90% de la portée a concerné des non-followers de footpack. » précise Germain Butrot. Une statistique qui démontre la puissance d’un tel partenariat pour aller toucher de nouvelles audiences.
Du côté du FC Nantes Féminines, ce partenariat a également aidé le club à développer ses communautés sur les différentes plateformes sociales, en se rapprochant notamment de la barre des 35 000 abonnés sur Instagram. « L’acquisition n’est pas le premier enjeu de ce partenariat. Car c’est compliqué de recruter des followers. Mais nous avons mis en place tout au long de la saison des mécaniques régulières de jeu-concours et des activations qui ont contribué au développement de la fan-base du club » décrypte Germain Butrot.
Par ailleurs, ce partenariat avec le FC Nantes Féminines a permis à footpack. de renforcer sa crédibilité concernant le football féminin tout en développant son réseau dans l’écosystème. « Aujourd’hui, on ressent une vraie volonté de structuration autour du football féminin français impulsée par la FFF. On veut s’y associer en utilisant les bons codes pour parler aux pratiquantes de plus en plus nombreuses. On a renforcé notre légitimité à travers ce partenariat avec le FC Nantes » témoigne Germain Butrot. D’ailleurs, d’autres clubs d’Arkema Première Ligue sont venus dernièrement aux renseignements pour nouer une future collaboration éditoriale avec footpack. à l’image de l’équipe féminine de l’OM.
footpack., vers la signature de nouveaux accords de sponsoring ?
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