J. Crévelier (AS Monaco) : « Les relations médias font partie des outils au service de l’internationalisation du club »

Pour renforcer sa notoriété à l’international, l’AS Monaco a développé une riche stratégie de relations presse en entretenant des relations avec des médias aux profils très variés. Interviews de joueurs, reportages sur la formation ou récits autour de son identité alimentent cette stratégie. Un travail, complémentaire à l’animation de ses communautés digitales, qui contribue à soutenir son développement commercial. Décryptage.

Takumi Minamino, en compagnie de Christian Mawissa, lors de l’échauffement avant le choc face au PSG au mois de septembre dernier. Photo : Icon Sport

L’AS Monaco dispose de nombreux atouts pour susciter la curiosité au-delà des frontières de la Principauté et de l’Hexagone. Son histoire sportive, les joueurs passés sous ses couleurs et son lien avec la Principauté lui confèrent une notoriété internationale que le club s’attache à entretenir. Après le Paris SG, qui se démarque largement en tête, l’AS Monaco est probablement le club de Ligue 1 avec la plus forte renommée à l’étranger. Et les relations presse occupent une place importante dans cette démarche, en permettant de raconter le club à des publics qui ne suivent pas nécessairement son actualité au quotidien.

« Les relations presse à l’international constituent un levier précieux pour travailler l’image et le récit, exposer la marque en dehors du territoire, offrir de la visibilité à nos partenaires et, bien sûr, pour valoriser nos joueurs et leurs performances » nous explique ainsi Julien Crévelier, Directeur Communication & Relations Publiques de l’AS Monaco.

Cette ouverture se traduit dans l’activité du département. Sur 250 interviews organisées en moyenne chaque année, un tiers environ est désormais réalisé pour le compte de médias internationaux. La provenance des sollicitations dépend notamment de la nationalité des principaux acteurs du club – autrement dit les joueurs – et de leur popularité dans leur pays.

Le Japon en fournit une illustration concrète. La présence de Takumi Minamino entretient l’intérêt des médias nippons et permet de nouer des relations suivies avec certains journalistes. « Takumi Minamino bénéficie d’un suivi conséquent au Japon puisqu’une journaliste que nous connaissons bien désormais, Kayako Kimura, le suit sur tous les terrains de Ligue 1 » nous décrit Julien Crévelier. Une régularité qui facilite les échanges au fil de la saison.

Le Brésil représente également une source importante de sollicitations. L’arrivée de Filipe Luis sur le banc monégasque, conjuguée à la présence de Vanderson et du Directeur Général Thiago Scuro, renforce l’intérêt pour le club Rouge et Blanc. Un intérêt qui franchit le cap des simples résultats sportifs avec des questions et articles sur le fonctionnement du club. L’attention portée à une personnalité devient ainsi une occasion de faire découvrir plus largement l’institution.

AS Monaco, une organisation propice au développement international