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Suscitant un très fort engouement populaire sur son territoire tout en attirant la sympathie de la (quasi)-intégralité des fans de ballon rond de l’Hexagone, le RC Lens est clairement un club singulier de Ligue 1. Un club dont la valeur de marque n’a cessé de s’apprécier au cours des dernières années grâce aux bons résultats sportifs mais aussi et surtout au travail mené par sa direction afin de préserver son ADN. Décryptage.
« Ce qui fera toujours la différence restera, à mon sens, l’identité. Les clubs qui s’inscriront durablement au plus haut niveau seront ceux qui sauront rester fidèles à ce qu’ils sont, en construisant avec constance, exigence et cohérence. »
Voilà comment Benjamin Parrot, Directeur Général du RC Lens, répondait dernièrement à une question de nos confrères de Choiseul Magazine sur les ingrédients à réunir pour un club de football afin de réussir dans la durée.
Depuis son arrivée au sein des Sang & Or, le dirigeant artésien est obnubilé par la préservation et le respect de l’identité du club, à laquelle les adjectifs populaire et authentique sont automatiquement associés. « La transmission est également une composante importante chez nous » aime souvent rappeler ce dernier.
Une philosophie qui guide la plupart des choix actés par le RC Lens pour développer ses activités. A titre d’exemple, en début de saison dernière, le club a acté une collaboration avec les friteries Sensas et Momo pour proposer une expérience de restauration collant aux us et coutumes de ses supporters à Bollaert.
« C’est un mariage qui a du sens étant donné l’expérience qu’on veut délivrer à nos supporters. Notre objectif n’est pas de proposer des sushis ou autres plats à la mode qu’on peut retrouver de partout. A Lens, c’est la frite ! » nous expliquait alors Henri Neveu, Directeur de la Marque du RC Lens.
L’ADN Sang & Or au cœur de toutes les réflexions
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