Grâce à la hausse d’exposition médiatique du championnat, les clubs de TOP 14 parviennent désormais à commercialiser leurs emplacements de visibilité sur leurs tenues officielles à des montants relativement significatifs. Des investissements que les annonceurs ne regrettent pas. Décryptage.
Photo Icon Sport
45 % : c’est la part des activités de partenariats dans le chiffre d’affaires des clubs de TOP 14 à l’issue de l’exercice 2024-25. Un poids qui dépasse même la barre des 50% pour les clubs particulièrement performants dans leur politique de développement B2B à l’image du Stade Rochelais ou encore du LOU Rugby. Une métrique qui renforce un peu plus l’idée d’un TOP 14 dont le modèle économique est essentiellement bâti sur l’économie réelle.
Mais quelle est la place exacte du sponsoring maillot dans le développement des revenus B2B des différents clubs de l’élite du rugby français ? « Cela représente entre 1,5 et 2 m€ à chaque saison. Mais cela inclut aussi les prestations pour nos sponsors dans le stade. Pour une raison que je ne m’explique pas, c’est parfois compliqué de commercialiser le textile. Mais je l’ai beaucoup relancé » répondait il y a quelques jours François Rivière, Président de l’USAP, à nos confrères d’ici Occitanie.
Ainsi, en cette saison 2026-27 de TOP 14, le club catalan affichera 9 sponsors sur ses tenues officielles dont un petit nouveau, Socafna, transporteur du marché Saint-Charles de Perpignan. Et alors que l’USAP encaisse entre 9,5 et 10 m€ de revenus issus des partenariats par saison, les emplacements sur ses tenues représentent alors 20% de la somme totale enregistrée. Loin d’être un enjeu anecdotique.
Quels types d’annonceurs intéressés par le TOP 14 ?
Contenu de l'article... Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio. Contenu masqué de l'article... Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio. Pour lire l'intégralité de cet article, abonnez-vous ou connectez-vous.Contenu réservé aux abonnés
