La Russie devrait enregistrer une hausse importante de sa fréquentation touristique durant le Mondial 2018.
Oui, la Russie monopolisera l’attention de plusieurs centaines de millions de fans de football au mois de juin et juillet prochains. Mais l’organisation de la Coupe du Monde 2018 ne se résumera pas à une hausse d’exposition médiatique pour le pays gouverné par Vladimir Poutine.
Selon une étude dernièrement publiée par la société financière Visa, la Russie devrait accueillir durant l’organisation de la compétition entre 300 000 et 500 000 touristes supplémentaires par rapport aux chiffres enregistrés au cours des dernières années. En moyenne, la Russie attire 4,3 millions de touristes internationaux durant la période de juin-juillet. Le tournoi international devrait donc faire progresser la jauge d’environ 10%.
Toujours selon les éléments exposés par Visa, le panier moyen par touriste devrait être supérieur de 31% par rapport à celui observé au cours des dernières années en raison de l’organisation du tournoi. Un calcul basé sur les dépenses réalisées par les touristes ayant assisté au Mondial 2014 au Brésil. La hausse de dépenses se concentrera sur l’hébergement (+10%), sur la restauration (+25%) mais aussi sur les transports (+10%) malgré la gratuité de certains dispositifs mis en place par le gouvernement russe pour recevoir au mieux les visiteurs internationaux.
Si ces chiffres sont prometteurs pour la Russie, il convient néanmoins de les manier avec précaution. L’étude a notamment été réalisée par Visa, partie prenante de l’événement puisque l’entreprise est sponsor de la FIFA. Durant l’événement, Visa compte notamment renforcer l’expérience spectateur – et accroître son panier moyen par la même occasion – en équipant les différents stades de la compétition en bornes de paiement.
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Enfin, ce surplus d’activité touristique ne suffira pas à compenser les importants investissements réalisés par la Russie pour accueillir cet événement majeur. Selon les dernières estimations, la Russie a finalement consacré un budget de l’ordre de 10 Mds€ pour accueillir le Mondial 2018. Un montant qui constitue un nouveau record dans l’histoire de la Coupe du Monde !
