La Fédération Française de Tennis a pris pour habitude de casser les codes dans sa stratégie de marque par rapport aux pratiques couramment développées par les principales fédérations sportives hexagonales. Lors d’un entretien accordé à Ecofoot.fr, Anaïs Roussin, Directrice Marketing & Communication de la Fédération Française de Tennis, revient sur les grandes lignes de la stratégie de marque(s) déployée par la FFT.
Comment définiriez-vous le positionnement de la marque Fédération Française de Tennis ? Quels sont ses principaux attributs ?
Je pense qu’il est important d’indiquer que le positionnement de la FFT a nécessairement évolué ces dernières années avec le choix stratégique fort de développer et de mettre en avant de nouvelles pratiques autres que le tennis. Cela ne nous a pas empêché de travailler sur un positionnement propre au tennis autour d’une signature très simple et directe : « A vous de jouer ». Notre ambition est de montrer le caractère ouvert, ludique et accessible à tous, dans tous les sens du terme.
Contrairement à bon nombre de fédérations hexagonales qui adoptent le code couleur bleu-blanc-rouge dans leur stratégie de marque, la FFT a opté pour la teinte ocre comme couleur dominante. Pourquoi ce choix ? Cet alignement sur Roland-Garros ne complexifie-t-il pas le développement des autres marques liées à la FFT ?
C’est en effet un choix fort avec un lien évident avec la surface de notre tournoi ‘fer de lance’ Roland-Garros. L’autre particularité est aussi la place laissée au mot tennis sur deux lignes qui interpelle volontairement. Nous considérons que c’est un logo « de marque ombrelle » qui comprend l’ensemble de nos pratiques : le tennis, le paratennis, le padel, le beach tennis, le pickleball, la courte paume.
Cela ne nous empêche pas de développer des plateformes et identités de marque propres à chacune de ces disciplines. Par exemple pour le padel, nous avons travaillé autour d’un univers graphique dédié avec la signature « le Padel : à tous les coups » dont le but est de montrer le caractère ouvert, accessible et convivial de cette pratique
Comment est organisée en interne la Fédération Française de Tennis pour mener à bien les sujets en lien avec le développement de sa marque et celle de ses principaux actifs (Roland-Garros, Rolex Paris Masters…) ? Collaborez-vous avec certaines agences dans l’élaboration de votre plateforme de marque ? Contenu de l'article... Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio. Contenu masqué de l'article... Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent vel tortor facilisis, vulputate magna at, pulvinar arcu. Maecenas sollicitudin turpis a mauris ultrices, ac dignissim nunc auctor. Aenean feugiat, odio in facilisis sollicitudin, augue lectus elementum felis, ut lacinia nulla urna ac urna. Nullam vitae est a risus dictum congue. Cras non lacus id magna scelerisque sodales. Curabitur non fermentum odio, vitae accumsan odio. Pour lire l'intégralité de cet article, abonnez-vous ou connectez-vous.Contenu réservé aux abonnés
