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L’actif réputationnel au cœur des stratégies internationales

Les principales puissances du football européen semblent être les mieux armées pour réussir leur stratégie d’internationalisation sur les marchés émergents du ballon rond. Grâce notamment à leur réputation acquise via leur palmarès et la présence dans leurs effectifs de grandes stars à la renommée mondiale. Mais des stratégies alternatives peuvent être mises en place par des clubs challengers en se basant sur des actifs réputationnels plus durables. Eclairage.

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