OL Lyonnes, le bon pari d’idealo

En s’affichant sur les tenues d’OL Lyonnes durant les trois prochaines saisons, idealo ne cherche pas seulement à gagner en notoriété sur le marché français. Le comparateur de prix veut construire une plateforme de marque capable de toucher de nouvelles audiences, d’incarner sa promesse de transparence et de soutenir la croissance du football féminin. Un premier engagement sportif d’envergure qui en appellera d’autres ? Décryptage.

OL Lyonnes vs Paris FC – Arkema Première Ligue – Photo Icon Sport

Pour accélérer son développement en France, idealo a choisi de s’associer à la référence du football féminin hexagonal et européen. Annoncé début septembre, son partenariat avec OL Lyonnes porte sur trois saisons et lui offre plusieurs actifs de premier plan. Le logo du comparateur de prix apparaît sur la manche des tenues de match ainsi que sur la manche et le short des équipements d’entraînement du club lyonnais. Ce dispositif sera prolongé par des activations à destination des supportrices et supporters : une soirée de match donnera notamment lieu à des animations aux couleurs d’idealo sur le parvis du Groupama Stadium tandis qu’une opération « Escort Kids » sera organisée lors d’une rencontre d’Arkema Première Ligue.

Cette exposition doit aider la marque berlinoise à accroître sa notoriété en France. Mais l’accord ne se résume pas à ce seul enjeu. « Pour nous, ce partenariat avec OL Lyonnes n’est pas simplement un sujet de sponsoring ou de visibilité, mais il réunit plusieurs aspects qui sont cruciaux pour idealo à commencer par une vraie volonté de soutenir le football féminin et d’aider les générations suivantes à se projeter dans ce sport » explique d’emblée Stephanie van den Hende, Responsable de la marque idealo France.

Le choix d’OL Lyonnes répond en parallèle à une logique marketing précise. En s’associant au club français le plus titré, idealo veut s’adresser à de nouvelles cibles. « Ce partenariat nous permet d’aller à la rencontre de nouvelles audiences, notamment plus féminines, et qui jouent encore souvent un rôle central dans les décisions d’achat et le shopping en ligne » poursuit Stephanie van den Hende.

Ce rapprochement avec OL Lyonnes offre ainsi à la marque un nouveau terrain de jeu pour concrétiser sa mission : aider les consommateurs à comparer les offres et à identifier plus rapidement le prix qui leur convient. Autrement dit, leur faire économiser du temps et de l’argent afin qu’ils puissent les consacrer à ce qui compte réellement pour eux.

Par ailleurs, cet engagement sur trois saisons auprès d’OL Lyonnes doit permettre à idealo de remplir plus facilement ses objectifs. « Nous voulons construire dans la durée. L’idée n’est pas de faire un “coup” de communication, mais de créer une vraie plateforme de marque, de contenu et d’expérience : avec les joueuses, autour des matchs, dans le stade, avec nos clients, nos partenaires, nos collaborateurs et, quand cela fait sens, dans nos autres marchés » avance Stephanie van den Hende.

Le sponsoring, un levier marketing qui ne se pilote pas comme les autres