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L’authenticité, valeur cardinale dans le sport professionnel

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Renvoyer une image « authentique » n’est pas toujours aisée pour une organisation sportive. Surtout au temps de la globalisation, poussant parfois les clubs à retoucher à certains de leurs symboles forts pour coller aux tendances du sportainment et séduire de nouvelles cibles. Pourtant, jouer la carte de l’authenticité peut rapporter gros à long terme. Et elle n’empêche pas la conquête de nouveaux publics. Eclairage.

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    Jérémy Moulard - Sport Management Researcher - Université de Lausanne

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    Magazine N°88


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