Ecofoot.fr a eu la chance cette semaine de s’entretenir avec Roland Goujon, Vice-Président de Saint-Etienne Métropole en charge des sports. Au cours de l’entretien, nous avons notamment évoqué les retombées de l’EURO 2016 sur l’agglomération stéphanoise tout en abordant la question de la vente du stade Geoffroy Guichard à l’ASSE.
Etes-vous satisfait de l’impact économique de l’EURO 2016 sur l’agglomération stéphanoise ?
Nous sommes plus que satisfaits ! Personnellement, je ne m’attendais pas à des retombées aussi importantes pour le territoire stéphanois même si une étude, menée en amont de l’événement par le CDES, permettait de nous donner quelques indications.
Néanmoins, ces résultats ne sont pas le fruit du hasard. Nous avons réalisé de bons choix dans l’organisation de l’événement, nous permettant d’optimiser les retombées financières. Par exemple, nous avons décidé de gérer notre fan zone en régie. Cela nous a permis de faire des économies tout en faisant travailler plus facilement les entreprises locales.
Dans le détail, l’organisation de l’EURO 2016 a généré 45 M€ de retombées pour la région stéphanoise d’après l’étude dernièrement dévoilée par le cabinet Atexo. 37 M€ proviennent des dépenses des visiteurs et 8 M€ sont liés aux montants déboursés par l’organisateur EURO 2016 SAS. Au final, pour 1€ investi, nous avons obtenu un retour de l’ordre de 17,30 € !
Par le passé, nous avions conduit d’autres études au sujet de l’organisation de grands événements dans la métropole, notamment à l’occasion d’une étape du Tour de France. Nous étions loin d’obtenir un tel retour sur investissement.
Quelles étaient les retombées pour une étape du Tour de France ?
Nous avions obtenu un retour sur investissement de l’ordre de 3,5 € pour 1 € investi. Néanmoins, la date de l’étape a eu un impact sur le retour sur investissement. Il s’agissait d’une étape organisée un vendredi, aux alentours du 14 juillet. Je pense qu’à l’avenir, nous organiserons à nouveau une étape du Tour de France et nous obtiendrons alors des retombées bien plus importantes.
A plus long terme, quel sera l’héritage de l’EURO 2016 pour l’agglomération stéphanoise ?
C’est toujours difficile de se prononcer sur ce type de sujets. Les professionnels du tourisme que nous avons rencontrés à cette occasion étaient très satisfaits de l’organisation de l’Euro. Et d’après les indicateurs mesurés dans l’étude menée par Atexo, les visiteurs ont visiblement passé un bon moment à Saint-Etienne. 96% des visiteurs étaient satisfaits de l’accueil réservé par les commerçants. Et 95% des personnes interrogées ont également exprimé leur satisfaction à l’égard des activités organisées par la métropole. Enfin, 7 visiteurs sur 10 envisagent de revenir sur le territoire stéphanois pour visiter la région dans un autre contexte.
Le seul petit bémol a concerné les activités périphériques au football durant l’événement. Lors de la planification de l’EURO, nous avions imaginé que les visiteurs seraient intéressés par les autres pôles d’attractivité de la région comme les musées. Or, à ce niveau, les retombées ont été plus faibles que prévu. Nous avons plutôt attiré des « footeux » lors de l’EURO. Mais cette caractéristique n’est pas propre à Saint-Etienne.
Dernièrement, les dirigeants de l’ASSE ont manifesté leur volonté d’acheter le stade Geoffroy Guichard. Quelle est la position de Saint-Etienne Métropole à ce sujet ?
Au sein de Saint-Etienne Métropole, il n’y a pas d’opposition notoire à cette transaction. Dans l’autre sens, il n’y a pas non plus une volonté de vendre à tout prix le stade de la part de Saint-Etienne Métropole.
Aujourd’hui, le club s’est rapproché des services administratifs de l’agglomération pour obtenir tous les éléments financiers. Logiquement, suite à l’examen des différentes pièces, le club devrait formuler une offre dans les mois à venir. Il est évident que la proposition financière réalisée par l’ASSE sera un élément déterminant pour définir notre position à ce sujet.
Source photo à la Une : Saint-Etienne Métropole
