Depuis bien longtemps, les clubs de Premier League ont fait une place importante aux problématiques RSE dans leur fonctionnement. Une prise de conscience très tôt qui est due à l’histoire du football anglais et à son organisation sur le territoire. De riches politiques RSE que les clubs cherchent désormais à faire évoluer pour répondre à de nouveaux objectifs à moyen terme. Eclairage.
Alors que plusieurs grands clubs européens – dont le Real Madrid, le FC Barcelone ou encore… Tottenham – cherchent actuellement à sceller un accord de naming à plusieurs dizaines de millions d’euros pour rentabiliser leurs investissements dans la modernisation/construction de leur enceinte sportive ; un historique club anglais a annoncé ces derniers jours vouloir… offrir le naming de son enceinte sportive à une association caritative ! « Nous avons évoqué la meilleure manière d’utiliser Loftus Road pour réellement aider une association caritative à obtenir une exposition qu’elle ne pourrait obtenir normalement » a ainsi justifié Lee Hoos, patron exécutif du club londonien de QPR. A défaut d’obtenir des revenus additionnels, l’actuel 19ème de Championship offrira à compter de la saison prochaine le nom de son emblématique stade à une association locale proposée par… ses supporters !
