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Juventus, futur roi du merchandising ?

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MikeDotta / Shutterstock.com

La direction de la Juventus a dernièrement entrepris un gros travail de transformation de sa stratégie de marque afin de développer significativement ses revenus de merchandising. Une stratégie qui porte ses fruits et qui connaît un nouveau coup d’accélérateur avec l’arrivée de Cristiano Ronaldo l’été dernier. Eclairage.

« Plus qu’un club. » Cette devise, appartenant à l’histoire du FC Barcelone, a littéralement servi de source d’inspiration à la Juventus FC pour écrire son futur. Après avoir finalisé la première étape du processus de modernisation du club transalpin – avec l’inauguration en 2011 du Juventus Stadium depuis rebaptisé l’Allianz Stadium – la Vieille Dame a par la suite entamé un travail de transformation radicale de sa stratégie de marque. Un travail qui doit accompagner l’internationalisation des activités du club tout en maintenant la croissance de chiffre d’affaires des Bianconeri.

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