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Alors que les indicateurs de visibilité ont longtemps constitué le principal argument mis en avant par les ayants-droit pour convaincre les annonceurs d’investir dans le sponsoring sportif, les chiffres liés à l’exposition d’une compétition ne suffisent plus pour débloquer de nouveaux budgets auprès de marques en recherche d’un retour sur investissement à court terme. Décryptage.
