Archives des Merch' - Page 4 sur 12

Le merchandising vert : effet de mode ou tendance de fond ?

Alors que, par le passé, les actions symboliques et éparses menées par les clubs s’inscrivaient davantage dans une stratégie de communication ; de...

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“Créer des gammes qui rendent hommage à l’héritage des LA Sparks”

Les franchises nord-américaines ont pris la (bonne) habitude de soigner leur politique de merchandising / licensing. Et ce n’est pas l’équipe de...

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“Le potentiel de croissance de revenus de merchandising du rugby français est important”

Comment un club professionnel de rugby doit-il s’y prendre pour enclencher un cycle durable de croissance de ses activités de merchandising ? Si...

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“Les acteurs du sport doivent davantage s’interroger sur le sens de leurs activités de merch'”

De plus en plus d’acteurs de l’industrie sportive revendiquent une meilleure prise en compte des problématiques environnementales dans l’exercice de leurs activités...

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La gestion centralisée, une approche gagnante en merchandising

Alors que de nombreux clubs professionnels cloisonnent le pilotage de leurs activités de merchandising par canal de vente faute de moyens consacrés...

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“Les clubs doivent adopter une vraie stratégie de marque dans la conduite de leurs activités de merch’”

Pour une grande majorité de clubs de Ligue 1, les recettes de merchandising correspondent à une part très marginale de leur chiffre...

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PSG, les ressorts d’une croissance merch’ exponentielle

La croissance des revenus de sponsoring du Paris Saint-Germain est régulièrement évoquée pour illustrer le changement de dimension du club de la...

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Comment Kappa développe sa visibilité en Ligue 1 ?

Kappa ne passe pas inaperçu en Ligue 1. Equipant quatre clubs de l’élite – l’AS Monaco, Angers SCO, le FC Lorient et...

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“La priorité du FC Nantes reste le développement de ses propres canaux de distribution”

Refonte de la boutique en ligne, développement des canaux de distribution, élargissement des gammes grâce au dropshipping… le FC Nantes n’a pas...

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Le FC Barcelone paye cher ses désirs d’émancipation

Marque mondiale, le FC Barcelone gère 7 000 produits sous licence officielle. Après avoir racheté FCBMerchandising à Nike pour diriger lui-même ses...

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Le dropshipping, une méthode gagnante en merch’ ?

Pour dynamiser leurs activités de merchandising en cette période de crise, certains clubs ont décidé de développer le dropshipping afin de proposer...