Alors que le FC Barcelone cherche depuis plusieurs mois, voire plusieurs années maintenant, à mener de grands travaux de modernisation autour de son stade, le projet semble trainer en longueur. Le bouclage du montage financier et l’obtention des permis sont à l’origine des différents reports. Mais qu’en est-il aujourd’hui de l’état d’avancement du projet ? Décryptage par Guillaume Monteiro.
Juillet 2019. C’est la nouvelle date qui a été avancée par les dirigeants barcelonais concernant le démarrage des travaux de modernisation du Camp Nou. Une date loin des prévisions initiales puisque le chantier aurait dû démarrer en 2017, et avait déjà été repoussé une première fois pour l’été 2018. Des reports liés aux délais nécessaires pour obtenir les différentes autorisations et la validation complète du plan d’urbanisme.
Côté financement, le FC Barcelone continue de mener les discussions avec des partenaires privés souhaitant se greffer au projet. Ce retard va même permettre au club de se donner une marge de manœuvre dans sa recherche d’un « namer » capable de financer une partie des travaux.
En effet, le FC Barcelone a besoin de 640 M€ pour mener à bien son projet, dont 420 M€ uniquement pour la rénovation de son stade principal. Le reste des investissements sera alloué à la modernisation du Palau Blaugrana, enceinte réservée aux équipes de sport en salle du club, et à la construction du stade Johan Cruyff (6500 places) pour l’équipe réserve.
Des ambitions revues à la hausse
C’est l’agence de marketing Van Wagner, qui a déjà travaillé avec des franchises de NBA et de NFL, qui va s’occuper des négociations sur ce dossier. Et elles s’annoncent ardues. Le club avait initialement annoncé vouloir récupérer 200 M€ en cédant l’accord de naming du Camp Nou. Cependant, la direction du club catalan a depuis revu les ambitions à la hausse, exigeant désormais un montant de l’ordre de 300 M€. Soit près de 50% du coût total du chantier.
Outres les négociations portant sur le montant, le FC Barcelone et les différents annonceurs intéressés discuteraient également de la durée d’un tel accord ou encore de son périmètre d’exécution. Au-delà du Camp Nou, le naming pourrait également inclure les autres stades du club catalan.
En octobre dernier, une rumeur ébruitée par la presse espagnole évoquait la signature d’un contrat de naming de 30 ans avec la société pharmaceutique Grifols contre un investissement à hauteur de… 400 M€ ! Une information qui a néanmoins été rapidement démentie par la société catalane.
Quoi qu’il en soit, le projet de rénovation du Camp Nou s’annonce colossal. Les dirigeants veulent en tout premier lieu l’agrandir afin que ce dernier atteigne une capacité de 105 000 places. Le club souhaite également améliorer l’expérience stade, avec la conception d’espaces modernes et fonctionnels. Enfin, les travaux prévoient d’étoffer l’offre d’hôtellerie autour du stade, en bâtissant de nouveaux complexes.
Un projet qui coûtera donc (très) cher, mais qui aura des retombées économiques très importantes sur le long terme. Avec en ligne de mire pour les dirigeants du club Blaugrana l’objectif de dépasser le milliard d’euros de chiffres d’affaires d’ici 2020.
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